New York, New York - Quanto custa anunciar na Big Apple

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A catedral da mídia exterior do mundo é o Times Square, em Nova York. O faturamento anual estimado dos painéis e luminosos instalados entre a Broadway e a Rua 42 é de U$ 62 milhões. Só a Target gasta mais de U$ 20 milhões no seu painel de 7.000 m2 na região. Vocês acham que é muito? Depende do que você compara com este custo.

O break mais caro da TV americana é o do Super Bowl. Anunciantes pagam até U$ 2,6 milhões por 30 segundos, para atingir uma audiência estimada em 80 milhões de pessoas. A estimativa dos patrocinadores dos painéis da contagem regressiva, considerando apenas a noite de Ano Novo, televisionada para todo os EUA e vários outros países, aé de uma cobertura de 211 milhões de pessoas. Quase 3 vezes o Super Bowl.

Os contratos de veiculação de alguns dos principais pontos da Broadway são de até 10 anos, e não cobrem os custos de produção dos equipamentos, que podem chegar a mais de U$ 10 milhões, como no caso do painel eletrônico de 20 x 4 metros do J.P.Morgan Chase, nas esquinas das ruas 42 com a 7° Avenida. Ele tem uma definição 10 vezes maior do que um aparelho de TV comum.

Com uma cobertura anual de 40 milhões de impactos únicos, a Times Square oferece uma imensurável presença residual em outras mídias. Séries de televisão, filmes, cartões postais, e aparições freqüentes nos principais telejornais.

Para os que não tem tanta verba, a cidade ainda oferece diversas oportunidades de mídia, com custos mais acessíveis:

* Divulgação de mensagens através de megafones nas ruas - U$ 36,00 por hora
* Publicidade em banheiros - U$ 100,00 a 125,00 por mês
* Publicidade em armários de academias - U$ 125,00 por mês
* Pintura em calçadas - U$ 150,00 a U$ 300,00 por dia
* Banner em postes de luz - U$ 360,00 por mês
* Distribuição de flyers - U$ 390,00 por distribuidor, por dia
* Ônibus - U$ 500,00 por mês
* Entrada de metrô - U$ 3.000,00 por mês
* Projeção de imagens/laser sobre prédios - R$ 4.500,00 por noite
* Envelopamento de veículos - U$ 6.500,00 por mês
* Aviões - U$ 1.000,00 por vôo com banner
* Painel na West Side Highway - U$ 19.000,00
* Naming Right da Maratona de Nova Iorque - U$ 6 milhões por 3 anos
* Naming Right do estádio do Jets-Giant - 12 milhões

Como comparação:

* Sequencial na Marginal Pinheiros: R$ 28.000,00 por painel por mês
* Empena na Avenida 23 de maio: R$ 40.000,00 por mês
* Roteiro Especial de Outdoor - R$ 300.000,00 a R$ 400.000,00 por bissemana (120 faces)
* Roteiro de Mobiliário Urbano - R$ 100.000,00 por semana (160 faces)
* Ônibus (Vidro traseiro) - R$ 450,00 por mês
* Táxi (Topo, Vidro e Portas) - R$ 500,00 por mês
* Personalização de trem do metrô (Janelas, sancas e painéis - R$ 20.000,00 por mês
* Adesivação de elevadores de shoppings - R$ 4.000,00 por mês
* Painel interno no metrô - R$ 1.200,00

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