O fim da criatividade?

O que será que aconteceria se quem aprovasse as campanhas fossem os VP financeiros e não os VP de marketing?  Parece bobagem? Veja o que diz Dave Morgan, CEO da TACODA, uma empresa que promete aos anunciantes uma audiência segmentada por demografias, conteúdos e comportamentos. Comentando declarações de Martin Sorrel, da WPP, ele declarou, na Advertising Age :

“O mercado de capitais e as empresas estão se tornando cada vez mais transparentes e mensuráveis. Houve um tempo em que os resultados de publicidade não mensurados eram dados com certos e ninguém se importava com quem estava pagando as viagens para Cannes. Estes dias ficaram para trás. Durante os últimos 30 anos, a tecnologia tornou todos os aspectos dos negócios mensuráveis, exceto o marketing. A área financeira está digitalizada. A fábrica está digitalizada. A cadeia de suprimentos está digitalizada. Distribuição e logística estão digitalizadas. Mesmo os recursos humanos estão digitalizados. Todos eles são mensuráveis em tempo real, nos seus custos e resultados. E agora que a propaganda e mídia estão se digitalizando eles estão se tornando mensuráveis também. Isto significa que apenas a publicidade e a mídia que funciona será financiada. E como ela funciona será decidido por financeiros, e não por diretores de marketing.”

No dia em que os financeiros decidirem que publicidade funciona eu busco outra atividade. Já é complicado o suficiente negociar mídia com os financeiros das agências, o que é uma prática frequente no nosso mercado. Mas é verdade que há uma demanda crescente por medidas mais eficazes para as ações de marketing.

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