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A empresa Visiontrack Inc. realizou uma pesquisa em Otawa e Montral, no Canadá, que mediu o “olhar” de motoristas e passageiros em situações reais de trânsito.
Um equipamento especial registrava o campo de visão dos motoristas e passageiros enquanto outro equipamento acompanhou o ponto de fixação do olhar de cada um deles.
Os resultados:
* 55% dos anúncios foram notados na primeira viagem
* As pessoas mensuradas olharam 2,04 vezes para cada anúncio
* Peças com movimento tiveram um média de 2,46 olhares contra 1,91 das peças estáticas
* 73% dos passageiros olharam os anúncios contra 52% dos motoristas
* O motoristas olham, em média, 2,1 vezes para cada anúncio, contra 1,9 vezes para os passageiros
Apesar do viés qie o uso do equipamento pode causar no resultado – afinal não é exatamente normal usar essa trapizonga – é a primeira vez que vejo este tipo de pesquisa. Bem interessante.
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