Lá Fora

A integração de GPS, Bluetooth, SMS e outras tecnologias com a mídia exterior não é uma experiência. Diversas campanhas tem sido realizadas em todo mundo reunindo uma ou mais destas ferramentas.

Em Sidney, na Austrália, a Iniative MEdia lançou uma campanha para a Emirates Airlines utilizando o JCDecaux´s Opinator, um mecanismo de votação instalados em MUPI´s e abrigos de ônibus.

A campanha, intitulada “Os destinos europeus favoritos”, mostrava os 20 destinos cobertos pela companhia num painel com um engenho que permitia as pessoas votarem no seu destino preferido tocando numa região da tela.

Com apenas 4 painéis (2 em Sidney, 1 em Melbourne e 1 em Brisbane), foram computados mais de 93.000 votos numa única semana.

A Yeel.com, um site de busca londrino, veiculou uma campanha criada pela AKQA em 25 ônibus equipados com um equipamento GPS e monitores eletrônicos que mostrava indicações de bares, negócios e restaurantes mais próximos de cada parada do ônibus.

Os códigos QR são códigos de barra em duas dimensões, que contém uma quantidade muito maior de informações do que os códigos de barra tradicionais. Eles foram inicialmente criados para controlar estoques em unidades fabris. Só que, espertamente, seu desenvolvedor manteve o gerador do código e seu interpretador livre para uso. Com isso, novos usos foram surgindo para o código.

Hoje, praticamente todos os modelos de celulares do Japão tem um software que, quando você captura a imagem de um QR, traduz e mostra o conteúdo para você. Isto gera algumas aplicações interessantes. Anúncios de mídia exterior tem QRs com informações adicionais sobre o produto ou serviço. Integrado ao acesso a internet pelo celular, um QR pode ser um link para determinado site. Basta capturar o código para acessar o endereço. Vários cartões de visita japoneses tem um QR com informações extras do portador ou da empresa. O McDonald do Japão imprime QR com as informações nutricionais nas embalagens dos alimentos.

O QR deste acima reproduz o segundo parágrafo que o sucede. Um total de 622 caracteres.

O Hypertag é uma tecnologia que permite que pessoas que passem por uma peça de mídia exterior possam receber informações no seu celular através de tecnologia infravermelha ou bluetooth. Ringtones, endereços, cupons eletrônicos a serem usados como desconto… as possibilidades são inúmeras. A tecnologia já está disponível no Brasil através da Movile e da Kiosknet.

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