Reformatando o mercado

A Kinetic, empresa de mídia do grupo WPP que trabalha exclusivamente com out-of-home mídia, adotou a denominação “Destination” para identificar toda a mídia que atinge o consumidor quando ele está fora de casa mas não em movimento entre dois pontos. Esta classificação engloba supermercados, escolas, academias, pubs, estádios, shopping, praias e alguns pontos de transporte onde as pessoas dispendem muito tempo, como estações de trem e aeroportos.

Segundo uma pesquisa da JCDeacaux/BBC, o Daily Life Study, mostra que o publico entre 18-24 anos, por exemplo, gasta mais de 38% do seu tempo em outro lugar que não sua casa, seu trabalho, ou no percurso entre os dois. Além disso, as pessoas tem outra atitude quando chegam ao seu destino comparando com a atitude durante o trajeto para chegar lá. Elas estão menos ansiosas e mais receptivas.

Nestes locais, as peças interativas, que permitem baixar arquivos ou navegar na internet via dispositivos móveis tem mais sucesso. A Transvision é um produto da Titan que consiste numa rede de telões instaladas em estações de trem de Londres. Numa campanha para vender downloads de arquivos de música, a banda Coldplay conseguiu mais de 1.000 downloads diários utilizando apenas 6 destas telas numa recente campanha.

Nenhuma destas tecnologia é realmente nova. Mas como tirar melhor proveito delas é um conhecimento novo. Este setor irá faturar este ano £40 milhões e dobrar de tamanho em cinco anos. Compreender como ele funciona é essencial para otimizar investimento e é nisto que a Kinetic está apostando ao criar um divisão apenas para “Destination Media”

Via Viewpoint - Kinetic

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