Num artigo publicado anteriormente - Mídia exterior e a paisagem urbana - mostramos a análise de Pasi Kolhonen professor sueco que sobre a mídia exterior, mostrando que ele tem um papel importante nas cidades, não sendo apenas um elemento urbano intrusivo.
Um bom exemplo da tese de Pasi pode ser observado no Arizona. Em Glendale, Arizona, está sendo construído um novo distrito urbano - o Westgate City Center - a um custo estimado de U$850 milhões. Com 6,5 milhões de área para lojas, uma arena de esportes de 18.000 lugares, espaços para cinemas, teatros, restaurantes, hotéis e residências, os responsáveis pelo projeto fecharam um acordo com a Clear Channel Spectacular para incluir no coração deste centro urbano a segunda maior concentração de peças de mídia exterior depois do Times Square.
Serão mais de 30 peças de vários tamanhos, uma delas com mais de 300 metros de altura. A estimativa é que a maior parte delas seja de painéis digitais. O negócio parece grande demais para uma cidade de menos de 300 mil habitantes. Mas todo o empreendimento considera que pode atrair 22 milhões de visitantes por ano, e que a sua “Times Square” é parte do atrativo que a cidade oferecerá. Glendale é a sede do time de futebol americano Cardinal, do Phoenix Coyotes, da liga de hóquei e do Arizona Sitng, da liga de lacrosse.
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