Muitas vezes a discussão sobre regulamentação da mídia exterior coloca em campos opostos urbanistas e exibidoras, arquitetos e publicitários. A mídia exterior é tratada como uma intervenção inaceitável na cenário urbano. Outras intervenções, entretanto, são consideradas aceitáveis e até desejáveis. Elas se tornam marcos, uma marca registrada, que muitas vezes ajudam a “vender” a cidade, atraindo turistas, empresas e receita para o município. São, de certa forma, “anúncios” da cidade.
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Em alguns casos, sem que tivesse havido um planejamento para isso, a própria mídia exterior se tornou um marco em algumas cidades. Como mostramos abaixo, é o caso de Times Square, Picadilly Circus, Shibuya e Paris.
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Mas de alguns anos para cá, as empresas de mídia exterior tem, conscientemente, criado peças com o objetivo de se tornarem marcos. Clear Channel, JCDecaux e outros grandes exibidores projetam estruturas diferenciadas para se destacarem no cenário e valorizarem as peças nelas instaladas. Vejam alguns destes locais
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