Sempre destaco a importância para a mídia exterior de métricas confiáveis. Métricas de fluxo, métricas de visibilidade, métricas de recall e eficácia.
Para reforçar o ponto, vejam a declaração de Martin Sorrel em sua última visita ao México:
“No futuro, os meios que sejam mensuráveis serão os que dominarão o mercado, já que apresentarão melhor seu resultados e serão ferramentas eficazes para os planejamento dos anunciantes.”
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