O indústria da mídia exterior na China é um negócio de proporções únicas no mundo. Qualquer que seja o ângulo pelo qual você avalie o negócio, os números são impressionantes. Até 2002, a China tinha o maior painel do mundo: 450m x 2950m, as margens do YangTze. Em Chongqing, está instalado o maior trivision (painel com vários prismas longitudinais que giram para apresentar 3 imagens diferentes) do mundo, de 324m x 845m.
Em termos de share de investimentos, a mídia exterior é responsável por 15,8% do bolo publicitário. Mas o resultado é provavelmente maior. A impressionante pulverização do mercado torna difícil o levantamento preciso das informações. Segundo o Departamento de Indústria e Comércio, existem mais de 60.000 empresas registradas no setor, desde proprietários de uma única peça até gigantes internacionais como JCDecaux, Viacom e Clear Channel, que controlam apenas uma fração do mercado doméstico. As cinco maiores companhias controlam apenas 30% do mercado.
Por conta da importância e do volume do mercado, são esperados mais investimentos das “Big Five” em aquisições nos próximos anos. Em setembro de 2005, a JCDecaux investiu U$103 milhões para adquirir 73% da Media Partner Internacional, que opera a publicidade em metrôs de Xangai, Guangzhou e Nanjing, trens metropolitanos em Pequim e Hong Kong. Isto pouco depois de investir U$19 milhões para comprar o principal operador de abrigos de ônibus e de ter adquirido, há um ano, o operador de publicidade do metrô de Pequim. Hoje, a empresa comercializa mais de 95.000 faces em 17 cidades, mais 33.000 ônibus, o que faz da china o terceiro maior mercado da JCDecaux no mundo.
A Clear Channel, por outro lado, esta presente em mais de 30 cidades, comercializando abrigos de ônibus. Steven Young, o CEO da operação local, estima que o crescimento da indústria nos próximo anos continuará na casa do dois dígitos.
A Focus Media, uma empresa local fundada a apenas 3 anos, vem fazendo aquisições e já dispõem de mais de 60.000 faces em mais de 30.000 pontos de venda e prédios comerciais, cobrindo 75 cidades.
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Em 3/abr/2007, José Carlos Ferramosca disse:
Depois de todas as informações com relação à matéria “Mídia Exterior, um negócio da China”, nós temos em São Paulo uma lei que é ao contrário.
Podemos classificá-la de retrocesso econômico. Ao invés do prefeito estar criando alternativas para a cidade desenvolver, ele fica acompanhando a retirada de outdoors, aos domingos.
Assim já é brincadeira. É que a cidade não têm problemas.
Depois ninguém sabe o motivo do crescimento da China.