A DCS lançou a 3ª edição do Mídia 360º, publicação que pretende ser uma referência para para seus clientes em relação a compra e consumo de mídia. Não tive a oportunidade de conhecer o trabalho, mas no seu material de divulgação há a afirmação de que a TV e o Rádio são os meios de comunicação mais consumidos pelos brasileiros.
Se o critério para “brasileiros” considerar audiência simultânea em várias cidades, com certeza TV e Rádio estarão na frente por conta das transmissões em rede. Nenhuma mídia exclusivamente local poderá ser mais vista do que uma mídia nacional. Mas se considerarmos a mídia exclusivamente local, ou as somas da mesma mídia em diversas cidades, acredito que a mídia exterior tem uma posição única neste pódio.
Todas as pesquisas nacionais e internacionais apontam índices de cobertura para a mídia exterior de mais de 90% no período de 7 dias (Data Cidades - RJ). Os índices de frequência chegam há quase 80 impactos por semana. Nenhuma outra mídia chega perto destes números. Infelizmente, estes dados estão disponíveis apenas para as praças do Rio de Janeiro e São Paulo. E poucas agências assinam os relatórios.
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