Redes digitais - O futuro agora

Redes de painéis digitais parecem ser a aposta das empresas de mídia e anunciantes para o futuro próximo da mídia exterior. A tecnologia não é nova, mas vem apresentando grande evolução nos últimos tempos.

Em São Paulo, o melhor exemplo de redes digitais é a Eletromídia. Hoje com 20 painéis espalhados na cidade, a rede oferece uma grade com conteúdo próprio e breaks onde os anunciantes podem veicular suas peças, de imagens fixas a vídeos. Nos últimos anos, a tecnologia de leds utilizada foi se aprimorando, permitindo o desenvolvimento de novas peças, com maior definição e legibilidade a distância muito maiores.

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Nos Estados Unidos, a Clear Channel está lançando mais duas redes digitais em Milwaukee e Tampa, depois do sucesso das redes lançadas em Las Vegas, Cleveland e Albuquerque. A flexibilidade de poder anunciar por oras do dia e de trocar a mensagem quase instantaneamente em todas a rede agrada os anunciantes. No modelo da Clear Channel, os painéis são exclusivamente publicitários.

O negócio é bem mais interessante do que os painéis normais. Apesar do alto investimento inicial, a receita dos painéis de Cleveland subiu de U$380 mil para uma previsão de U$3,5 milhões este ano. Em Vegas, o crescimento foi de U$280 mil para U$1 milhão. Novas tecnologias prometem tornar o negócio ainda melhor.

Um empresa israelense está desenvolvendo um painel que promete deixar a tecnologia de leds obsoleta. E com um custo 10 vezes menor. O sistema consiste em espalhar uma pasta de moléculas de um mícron na superfície que recebe cargas elétricas.

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Estas cargas fazem com que estas moléculas girem em padrões previsíveis, refletindo diferentes espectros de luz para criar uma imagem precisa e variável. A tecnologia trabalha em superfícies finas como o vinil. Melhor ainda: depois de receber uma carga de energia que gera uma imagem, esta imagem permanece até outra carga de energia ser emitida.

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Isto significa que o sistema não requer a emissão contínua de energia, com impacto direto no custo de operação. E a tecnologia ainda permite que a imagem se altere 70 vezes por segundo, velocidade que permite potencialemte a qualidade de vídeo.

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