“Beleza é verdade, verdade da beleza - isto é tudo que sabemos aqui na Terra, - John Keats - Ode em uma Urna Grega. . Esta citação abre o o estudo “A verdade sobre a beleza” realizado pela Unilever em setembro de 2004, que fundamentou o conceito Real Beleza. Realizado em 10 países, com mais de 3.000 mulheres, o estudo chegou a algumas conclusões importantes:
- Somente 2% destas mulheres se auto definem como “bonitas”.
- 75% delas classificam sua beleza como “mediana”.
- Quase 50% delas afirmaram estar acima do peso ideal.
As campanhas criadas a partir da decisão de tratar a beleza feminina de forma diferente na publicidade de Dove se tornaram memoráveis. E mais do que isso: A campanha de Dove Firming, com as modelos gordinhas aumentou as vendas do creme em 700% na Inglaterra. Vamos ver alguns clássicos:
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