Mídia Exterior Funciona - Caso Polo

Na campanha de lançamento do novo Polo em Sidney a VW resolveu adotar uma estratégia inovadora e arricada: concentrou todos o seu investimento em mídia exterior.  Mas os resultados demonstraram que a ousadia valeu a pena.
Valor do investimento: $1 milhão

Mídia: Painel, Ônibus, Abrigo, Cartaz, Trem/Metrô. (Agosto 2002)

Estratégia: Uso agressivo e focado de mídia exterior, de forma a ocupar a maior quantidade de espaços nesta mídia durante a campanha (ownership), sem disputar o clutter da televisão.

.

.

.

.

.

Investimento da categoria (Agosto 2000): $2,6 milhôes, distribuídos em $1,6 milhões para Holden Barina (TV), $287 mil para Hyunday Accent (TV), Daiatsu Sirion $267 mil (TV), e outros mais dispersos.Resultado:

• Recall visual+verbal de 79% para a marca no target.
• Total reconhecimento da mensagem entre os que reconheceram a marca: “Carro pequeno de qualidade” e “Carro pequeno com muitos acessórios”

.

.

• Maior recall espontâneo da categoria

.

.

• Segundo maior recall estimulado

Que nota você dá para este artigo?
(seja o primeiro a votar)

 Loading ...