Criação - concentrar ou distribuir?

Um estudo da Associação de Agências de Publicidade Hispânica analisou diferenças de comportamento e atitudes entre o mercado hispânico e anglo-saxão nos Estados Unidos. Alguns dos insights:

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Cultura coletiva

Para o latino, os valores e necessidades familiares superam as necessidades individuais, o que estimula a cooperação. Já os anglo-saxões valorizam mais as suas necessidades individuais do que as coletivas.

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Percepção do tempo

Os latinos tendem a mudar de planos facilmente, vivem mais o presente e valorizam as coisas do passado, põem os amigos e a família à frente da privacidade. Já os não-hispânicos botam muita ênfase no futuro e na privacidade e espaço pessoal.

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Religião e espiritualidade

Os hispânicos são devotos e preservam festas, tradições e rituais, que passam através das gerações e exercem forte influência na forma como vêem o mundo.

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Gênero

Para o latino, o papel do homem como provedor é muito importante. Não cumprir este papel pode trazer vergonha e humilhação. Este sentimento é bem maior entre os hispânicos do que entre outros grupos sociais.

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Este tipo de estudo faz pensar sobre a eficácia da estratégia de grandes anunciantes em criar “centros criativos” que desenvolvem campanhas mundiais para suas marcas. Se diferentes grupos sociais, vivendo num mesmo ambiente, podem apresentar percepções tão diferentes como este estudo aponta, o quanto é adequada esta decisão? Com certeza, é econômico. Mas é eficaz?

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