Nos próximos dias, vamos publicar no Lá Fora alguns casos de sucesso de mídia exterior, com muitos números que comprovam a eficácia das campanhas nesta mídia. Os casos foram documentados pela Cody Premium Outdoor, uma das empresas líderes do mercado australiano. Para começar, vejam este caso da ração para gatos IAM.
A ração para gatos IAM queria aumentar o reconhecimento da marca e reforçar seu posicionamento como “Premium Quality” no segmento.
Foi desenvolvida uma campanha de 6 locais de grande visibilidade durante 3 meses, sem qualquer outra mídia durante o período.
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Após a campanha se realizou um pesquisa independente (Pré-Pós), por uma empresa associada a Taylor Nelson Sofres Groupe, onde se apresentou o layout da campanha sem a menção da marca. O tagert era de Compradores premium de ração para felinos, predominantemente mulheres, com mais de 18 anos.
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De absolutamente nenhum reconhecimento top-of-mind (primeira menção espontânea) antes da campanha, os resultados alcançaram 9% no total dos entrevistados, 26% entre os que reconheceram a marca e 31% entre os que consumiram a marca anteriormente.
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As menções espontâneas subiram de 8% para 19% entre todos os entrevistados, de 32% para 55% entre os que reconheceram a marca e de 21% para 47% entre os compradores de produtos concorrentes.
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