Tenho visto vários artigos, em diversas publicações digitais e impressas, defendendo que a verba da mídia exterior de São Paulo irá migrar para este ou aquele meio, em especial a web. Todos tem o sagrado direito de defender o seu, mas seria bom ir com um pouco menos de sede ao pote.
Para esclarecer: a mídia exterior de São Paulo não acabou. Sem contar todas as empresas de outdoor e painéis que atuam legalmente na cidade protegidas por liminares e sentenças do mérito que consideram a legislação aprovada pela Prefeitura irregular, continuam existindo, sem terem sido afetadas por esta nova legislação:
• Mobiliário urbano (relógio, abrigos)
• Mídia indoor (Metrô, Rodoviária, Trens Urbanos, Aeroporto, Shoppings)
• Mídia móvel (veículos de transporte, dirigíveis)
Mesmo que toda a mídia exterior fosse proibida, não há análise isenta que chegue a conclusão de que a internet pode, de alguma forma, cumprir o papel da mídia exterior num plano de mídia. Nem nos sonhos dos habitantes do Second Life.
A mídia exterior é reconhecida como a mídia das mídias. Quando TVs querem lançar suas novas programações, fazem campanhas de mídia exterior. Quando jornais e revistas querem conquistar leitores, fazem campanhas de mídia exterior. Quando portais e sites são lançados, a mídia exterior é um do meios principais da estratégia. Quanto tempo as pessoas passam consumindo estas mídias e quanto tempo elas passam se deslocando entre seus diversos destinos diários, ou mesmo neste destinos, fora de suas casas?
Se na cabeça de alguns o fim da mídia exterior pode ser a solução para todos os problemas que afligem uma grande cidade, para os gestores de comunicação de marcas de qualquer porte não existem alternativas que entreguem o que a mídia exterior proporciona em termos de força de comunicação.
Felizmente, este é um problema que eles não precisam enfrentar agora, pelo menos em São Paulo. Claro que toda a discussão a respeito da legislação em São Paulo esfriou os investimento em mídia exterior na cidade. Mas a médio prazo prazo, se houver alguma migração do investimento, será para outros canais de mídia exterior, que mesmo se confirmando o rigor da nova legislação não são afetados por ela.
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Em 9/mar/2007, José Carlos Ferramosca disse:
“A cultura é uma metáfora do espírito humano e este não é senão uma metáfora das celulas e de suas reações químicas que, por sua vez, são outra metáfora”. Octavio Paz, em Claude Lévi-Strauss ou o Novo Festim de Esopo. É mais ou menos isso o que as pessoas estão fazendo com a verba da mídia exterior. Leio e acompanho todas as bobagens que são veiculadas a respeito do tema. Há a mídia jornal que só sabe criticar a mídia exterior. Acabar com a mídia exterior só mesmo na cabeça dos vereadores de São Paulo ,que os senhores elegeram.