São Paulo Legal

27/04/07 | Pub e Mkt, Regulamentação |

A mídia exterior em São Paulo não acabou! As restrições impostas pela Lei Kassab afetaram dois canais tradicionais da mídia exterior, outdoor e painéis, mas diversos outros canais não foram atingidos pela lei. E ainda assim, várias empresas de outdoor e painéis estão protegidas por liminares que garantem a elas e seus anunciantes o direito de continuarem funcionando.

Vamos elencar aqui as oportunidades que não sofreram restrições pela Lei Kassab e que os anunciantes podem continuar a utilizar na mídia exterior em São Paulo:

Mobiliário urbano - Existem mais de 2000 faces disponíveis de mobiliário urbano na cidade, entre abrigos de ônibus e relógio
Ônibus - São Paulo tem uma das maiores frotas de ônibus do país, e várias pesquisas comprovam que este canal é um dos mais eficazes da mídia exterior.
Metrô - A publicidade no Metrô também continua, com inúmeras oportunidades nas estações e nos trens.
Aeroportos - A mídia em aeroportos também oferece inúmeros formatos, estáticos, com movimento ou digitais, para um público altamente segmentado.
Táxi - A mídia em táxi sofreu restrições, mas as ações internas, como os “Take Ones” continuam, e são bastante adequados para comunicar informações detalhadas sobre produtos e serviços com muita pertinência e eficácia.
Elevadores - As campanhas em elevadores de prédios comerciais atingem um público qualificado numa frequência que poucos canais podem oferecer.
Bares e academias - São crescentes as ações de mídia dentro de bares e academias. Lá fora, já há uma denominação específica para este tipo de mídia: “Destination“.
Pontos-de-venda - Centro de compra e lazer - Shoppings, Cinemas, Parques e Supermercados - oferecem oportunidade dos anunciantes se comunicarem com o consumidor num momento especial. A proximidade do momento da compra torna a mensagem mais relevante para influir na decisão e o estado de espírito do consumidor neste momento também o torna mais receptivo a publicidade em geral.