A mídia exterior na África

A publicidade no continente africano começa a se destacar no cenário internacional. No último Festival de Cannes, peças de vários países da África participaram dos short-lists de muitas categorias, sendo que Grand Prix de mídia exterior foi para a BBDO da África do Sul com a peça para o Nedbank, - ver aqui. O Loerie Awards, principal festival publicitário da região, é uma vitrine que comprova o talento e a qualidade da publicidade africana, especialmente na África do Sul e na Arábia Saudita.

Kim Novak, jornalista da Media&Guardian Online, fez uma matéria sobre o mercado local de mídia exterior que condenso aqui para nossos leitores:

Nos últimos anos temos visto um enorme crescimento do mercado publicitário no continente africano. Este crescimento é a resposta natural a abertura do mercado em vários países e do lançamento, nos últimos anos, de centenas de marcas globais e locais no segundo maior continente do mundo. A mídia exterior vem rapidamente se tornando uma parte vital do marketing mix, pelas oportunidades que o meio oferece de superar barreiras de linguagem e baixa escolaridade, além de tradicionalmente ser a plataforma ideal para a construir percepção de marca.

O meio, não apenas na África, tem características muito próprias que se constituem em desafios que os exibidores locais tem aprendido a enfrentar. Adicionalmente, eles precisam se adaptar as demandas de anunciantes acostumados com as mais recentes novidades de produção e exibição de mercados já maduros. Mike Thomas, diretor da Primedia Outdoor’s International Division comenta, a este respeito:

“Apesar da mídia exterior na África não oferecer ainda os mesmos recursos tecnológico disponíveis no resto do mundo, os padrões da indústria tem aumentado rapidamente. Em termos de qualidade de estruturas e localização estamos equiparados ao resto do mundo.”

As peças com maior custo de manutenção, especialmente aquelas que permitem maior interatividade, podem se encontradas na África do Sul, mas são proibitivas em outros mercados. Em alguns mercados da África ocidental, os painéis tipo triedro são muito utilizados.

Bazil Lauryssen, diretor da Clear Channel Independent, estima que a participação da mídia exterior no bolo publicitário do continente varie entre 20%-30%, uma das maiores do mundo. Ele lembra que, na maior parte do continente, a mídia impressa enfrenta dificuldades por conta da baixa escolaridade da população e que mesmo a televisão tem um cobertura geográfica limitada.

Num mercado de 880 milhões de consumidores, muitos deles começando agora a consumir marcas globais de uso diário, duas categorias se destacam: telefonia móvel e bebidas não alcoólicas. As estimativa de crescimento deste mercado são superiores aos 20% anuais.”

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