No escurinho
Novo canal de mídia exterior lançado pelo Grupo Severiano Ribeiro - 205 salas de cinema no País: um CD/DVD inserido na tampa dos copos de refrigerantes para distribuição de inúmeros itens, como músicas, vídeos, toques de celular e trailers de filmes, entre outros. A ação de estréia foi da Coca-Cola para a campanha “Fábrica da felicidade”.
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Comentários (2 comentários)
Certo. Vamos aceitar que ação em si é criativa e inovadora.
Agora, daí a apelidá-la de “novo canal de mídia exterior”
aí já é demais. O que você acha?
Alvaro Magalhães / 13 / Junho, 8:19 / #
Olá Álvaro,
A mídia exterior é tão diversificada que de vez em quando os deparamos com novas ações que geram dúvidas: isto é uma ação isolada ou um novo canal?
Primeiro, a visão do Lá fora sobre mídia exterior é mais abrangente do que o que comumente as pessoas chamam de mídia exterior. Nosso conceito é mais próximo do out-of-home. Toda a ação de comunicação com o consumidor quando ele está fora de casa é mídia exterior.
Neste sentido, todas as ações de cinema - que é um canal de mídia específico - que acontecem fora da tela, consideramos mídia exterior.
Neste caso, classifiquei como um novo canal porque:
* É um suporte específico - tampas de refrigerantes e suporte digital
* Não é uma ação isolada. O grupo adquiriu a tecnologia e pretende comercializa-la regularmente, com diversos anunciantes
Com certeza não é um canal tão abrangente e consolidado como painéis, ou já estabilizado como elevadores, mas é mais um canal para atender a necessidade de anunciantes de forma especial. Vai sobreviver? Vamos ver.
Abraços
Sergio Viriato / 13 / Junho, 9:42 / #
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