André Lima, da NBS, jurado brasileiro de outdoor, falando ao Clube de Criação SP sobre o julgamento deste ano:
“O júri estava muito preocupado em selecionar para o shortlist aquilo que realmente tinha cara de Outdoor, e menos cara de peça adaptada de Print para competir em Outdoor. Muita coisa não entrou por não ter uma adequação à categoria, como títulos e textos com letras muito pequenas, enfim, inadequação”, comenta.
Para André, 50% das inscrições são adaptações de campanhas feitas para Print. “É preciso adaptar menos e criar especificamente para outdoor”, avisa.
Não poderia concordar mais. Mas mesmo com este cuidado do júri, diversas peças do shortlist e alguns Leões tinham exatamente esta característica. Se as peças foram veiculadas em canais que proporcionavam muito tempo da pessoa diante da peça, como postais, cartazes de banheiros ou de interior de ônibus e metrôs, funcionaram. Se não, foram uma grande idéia na mídia errada.
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