O Casino de Venezia fez uma das melhores campanhas em aeroportos no ano passado, ao transformar uma esteira de bagagem em roleta. Agora a agência AdmCom, Bologna adesivou barcos que passeiam pelo canais da cidade para promover o seu cliente.

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O pessoal da agência Cunning faz campanhas realmente inusitadas, que procuram criar muito buzz e experiência da marca para seus clientes.

Em 2003, eles criaram uma ação que deu muito que falar. Um do maiores problemas naquela época e que persiste até hoje era o endividamento do jovens universitário com o crédito educativo. A situação causava grande stress neste target e muitos estudantes largavam a faculdade por não conseguir pagar os empréstimos.

Para levar este assunto a um debate mais amplos, a agência pensou numa ação deliberadamente provocativa e questionadora: usar a testa dos estudantes com espaço publicitário, de forma a ajudá-los a pagar as suas contas.  Após uma série de entrevistas com estudantes, especialistas em educação e univesidades, onde foi explicado o objetivo de criar uma ampla discussão sobre a questão dos empréstimos a partir da “exploração” dos estudantes, foi selecionado um grupo de diversas universidades para participar do projeto.

Dois dos anunciantes da agência, a revista masculina FHM e o canal a cabo CNX, que tem uma forte conexão com este target aceitaram participar do projeto.

A explosão da repercussão sobre um suposto “novo canal” de mídia invadiu os tablóides, rádios e TVs inglesas, com manifestação de repulsa e gerando grande discussão sobre o fato de que os estudantes se submetiam a este “ultraje” para poderem pagar os custos do seus empréstimos para educação.

A assunto ganhou as páginas da imprensa internacional, com menções na primeira página do Wall Street Journal, Time Magazine, Le Figaro e Moscow Times, além de um intenso debate via web. O valor de exposição da campanha em outras mídias foi incalculável.

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Para promover uma série de ações relacionadas a história da Escócia em diversos canais da BBC local, a Family, de Edinburgh, criou estes três painéis.

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Cartazes da Euro RSCG para inseticidas da Reckitt Benckiser.

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Nem os mais fortes resistem a força dos caminhões Freightliner. Será que o target entende a idéia? Da BBDO Nicarágua.

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