Este tipo de campanha é chamado multicanal. Ela utiliza faces de diferentes canais de mídia exterior, como painéis, mobiliários, outdoor, posters indoor – metro, shoppings, etc… – monitores de mídia digital e etc. A execução da campanha, tanto na fase criativa, com diferentes formatos e materiais, com na operação de instalação é realmente impressionante nestes números.
Sobre São Paulo, o total de faces de outdoor e painéis na cidade não chegava a 15 mil, o que considerando a área não é um número expressivo. Havia uma grande concentração no “triângulo” Sé, Shopping Vila Lobos, Shopping Morumbi. Estes são os números reais, não dá propaganda da prefeitura. Sei porque tinha, na época, uma empresa que cadastrava todas as faces para serem consultadas atavés de um banco de dados. Ainda tenho as fotos. O que a prefeitura retirou que causou um impacto muito maior na cidade foram os indicativos, letreiro de estabelecimento comerciais, alguns maiores do que a frente da loja. Eram mais de 4 milhões na cidade.
Quanto as fontes, procure “Renault Baby Bomm” no Google, assim mesmo entre aspas. Virão mais de 30 mil citações.
Abraços,