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Surfando a marolinha

Sergio Viriato — Mon, 05 Jan 2009 15:21:00 +0000

Como os anunciantes estão avaliando seus investimentos em mídia diante da crise? Este gráfico mostra o resultado de uma pesquisa da Marketing Sherpa, empresa especializada em pesquisar o mercado de marketing e propaganda dos EUA e Canadá.

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Feliz Natal e até 2009

Sergio Viriato — Mon, 22 Dec 2008 13:23:33 +0000

Este é o último artigo deste ano. Dia 5 de janeiro estamos de volta. Deixo com vocês a mensagem abaixo, como inspiração e estímulo:

Atreva-se a buscar a felicidade,
a perseguir os seus sonhos,
a ajudar a quem precisa
e a perdoar para não cultivar mágoas.

Obrigado a todos que acompanham o Lá Fora e um ótimo Natal e Ano Novo.

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JCDecaux ganha o edital do Aeroporto de Dubai

Sergio Viriato — Tue, 02 Dec 2008 09:39:54 +0000

A JCDecaux venceu o edital para a concessão, por 10 anos, para operar a publicidade no Aeroporto de Dubai. A empresa começa com o pé direito neste primeiro negócio na região. Pela força da mídia exterior nos Emirados e pelo investimento do páis no turismo de alto luxo, os espaços no Aeroporto devem se tornar um dos mais caros do mundo.

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Como esta peça vai ficar na rua?

Sergio Viriato — Mon, 24 Nov 2008 18:29:08 +0000

Muitas vezes já mostrei a diversos profissionais de criação que a grande idéia no monitor de 27′ com milhões de cores, na rua fica diferente.

Como conselho genérico, sugiro que você de levante da cadeira, de 5 passos para trás e veja se a sua idéia ainda funciona. Vai te poupar um bocado de retrabalho e dinheiro.

Outra alternativa, é você usar os modelos abaixo. Presumindo que seu monitor tem entre 15′ e 17″ e que você está numa distância normal da tela, estes modelos são bem aproximados do que irá acontecer na rua.

Painel de 6mx3m

A 30 metros

A 60 metros

A 90 metros

Painel de 14m x 4m

A 60 metros

A 300 metros

A 400 metros

Mobiliário Urbano – 2m x 0,61m

A 15 metros

A 22 metros

A 30 metros

Espero que seja útil.

Mercado americano de Digital Signage e Digital OOH deve crescerem ritmo acelerado nos próximos anos

Sergio Viriato — Fri, 07 Nov 2008 18:10:00 +0000

Segundo a empresa ABI Research, o mercado americano de fabricação, instalação e gerenciamento de Digital Signage deve crescer de U$641 milhões em 2008 para U$1,4 bilhões em 2013. As estimativas já consideram os efeitos da crise econômica mundial sobre a publicidade.

Os dados da PQ Media sobre o setor de Digital OOH não são muito diferentes. O mercado deve fechar o ano de 2008 com U$ 2,43 bilhões e deve chegar a 3,9 bilhões em 2012.

Tecnologia controvertida

Sergio Viriato — Mon, 23 Jun 2008 13:20:00 +0000

Tecnologia controvertida

A TruMedia Technologies lançou um software que filma as pessoas que passam em frente a um painel e pode reconhecer quem olhou para ele e determinar seu sexo e raça. A tecnologia gerou enorme controvérsia nos EUA.

O software foi desenvolvido para permitir que as empresas de painéis pudessem vender anúncios com base no target dos passantes. Mas a tecnologia é baseada num software israelense desenvolvido para filmar pessoas em locais de grande fluxo e comparar as características faciais recolhidas com um enorme banco de imagens de terroristas e suspeitos a taxa de 100 mil faces por segundo.

Diversas entidades de direitos civis americanas passaram a combater a tecnologia, apesar das garantias da empresa de que ela não armazena as informações recolhidas ou compara de qualquer forma. O problema é que o software permite. O que estas entidades temem é que a empresa acabe colaborando com o governo em determinadas situações, como já aconteceu com as empresas de telecom recentemente, que foram pressionadas pela administração Bush a compartilhar dados privados de seus usuários.

Na verdade, o problema não é da indústria de mídia exterior, mas da democracia americana, como ressalta o comentarista Erik Sass, do MediaDailyNews: “Os americanos irão concordar com o uso de tecnologias de reconhecimento facial por agências do governo e empresas privadas? Eles serão ao menos consultados? Na ausência de um debate real sobre a questão, é provável que o governo siga adiante para implementar estas tecnologias, tomando nossa complacência como consentimento.”

Nem parece mídia exterior

Sergio Viriato — Wed, 18 Jun 2008 12:40:00 +0000

André Lima, da NBS, jurado brasileiro de outdoor, falando ao Clube de Criação SP sobre o julgamento deste ano:

“O júri estava muito preocupado em selecionar para o shortlist aquilo que realmente tinha cara de Outdoor, e menos cara de peça adaptada de Print para competir em Outdoor. Muita coisa não entrou por não ter uma adequação à categoria, como títulos e textos com letras muito pequenas, enfim, inadequação”, comenta.

Para André, 50% das inscrições são adaptações de campanhas feitas para Print. “É preciso adaptar menos e criar especificamente para outdoor”, avisa.

Não poderia concordar mais. Mas mesmo com este cuidado do júri, diversas peças do shortlist e alguns Leões tinham exatamente esta característica. Se as peças foram veiculadas em canais que proporcionavam muito tempo da pessoa diante da peça, como postais, cartazes de banheiros ou de interior de ônibus e metrôs, funcionaram. Se não, foram uma grande idéia na mídia errada.

Estagio na SINC

Sergio Viriato — Tue, 10 Jun 2008 20:09:29 +0000

A Sinc está lançando um programa de estágio para contratar 21 novos estagiários que irão trabalhar nas áreas de Tecnologia, Mídia, Criação, Projetos, Atendimento, Arquitetura da Informação e Inteligência da Informação. As inscrições podem ser feitas até o dia 30 de junho pelo site www.aprendaacoisacerta.com.br. Os pré-selecionados serão entrevistados pelos diretores de cada área e a lista de aprovados será divulgada no dia 14 de julho. No site, você encontrará O Guia Prático do Iniciante, que traz seis lições que o estagiário deve aprender para se dar bem no trabalho. De forma bem-humorada, mostra o certo e o errado de atividades como usar a copiadora, Flash, trabalhar em equipe, fazer um projeto, brainstorm e briefing. Boa sorte à todos

Só para lembrar

Sergio Viriato — Tue, 13 May 2008 15:27:00 +0000

“Não é mais um negócio de anúncios de TV, campanhas impressas e painéis. São mais de 200 coisas e lugares diferentes e oportunidades de começar uma conversa com os consumidores. Quanto mais diversificado o espectro da campanha, melhor você se comunicará.” José Cabaço, (novo) CCO Euro RSCG, North America

Poluição visual existe?

Sergio Viriato — Mon, 05 May 2008 15:45:00 +0000

Mais um projeto está tramitando na Câmara dos Deputados para restringir a publicidade. Agora é o deputado Edigar Mão Branca, do PV da Bahia, que propõem o fim da publicidade dentro dos aeroportos, alegando que estas publicidades geram poluição visual.

É preciso que as entidades da propaganda e especificamente da área de mídia exterior se unam contra mais uma ação contra a publicidade, e que combatam firmemente o próprio conceito de poluição visual.

Já falamos aqui várias vezes – cheque “poluição visual” na Busca – dando nossa opinião e mostrando a opinião de especialistas: poluição visual não existe. O que é ou não é poluição é determinado pela OMS. É um critério científico, que determina em que quantidade determinada sustância encontrada no ar, na água, no ambiente (ruídos em decibéis) é prejuducial a saúde.

A alegação de poluição visual é um julgamento estético do observador. Querer impor padrões estéticos por lei é um cerceamento claro a liberdade de expressão. Quem pode questionar se um deputado achar Guernica ou o Abaporu um caso de poluição visual? Lembro que quando um banco patrocinou a mostra de Picasso em São Paulo, há alguns anos, utilizando diversas empenas para reproduzir as obras da exposição, foi saudado por estar divulgando a arte. Quando as mesmas empenas voltaram a anunciar refrigerantes, roupas e automóveis, elas voltaram a ser poluição visual.

A publicidade é uma manifestação cultural contemporânea. Desde Toulouse Lautrec, passando por Andy Warhol e por diversos outros artistas, a publicidade foi e é, também, espaço para a arte. Quem duvida vá ver a exposição “A Cultura do Cartaz”, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.

O que estamos vendo, com cada vez mais frequência, são novas iniciativas de restrição a publicidade. Neste caso, a poluição visual é o pretexto. Parece que há uma vergonha em aceitar que somos uma sociedade de consumo. O estímulo ao consumo é equiparado a apologia as drogas: deve ser combatido, restringido, controlado. O consumidor é uma pessoa sem qualquer discernimento, incapaz de tomar decisões, que precisa ser protegido pelos deputados – seres de capacidade superior – para não serem corrompidos pelos vilões do consumismo: os Nizan Guanaes, os Fábio Fernandes, os Washington Olivetto que controlam as mentes e os corações dos pobres e indefesos cidadãos, transformados em zumbis teleguiados em suas decisões de compra.

Seria cômico se não fosse trágico.

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Consolidação indoor

Sergio Viriato — Tue, 29 Apr 2008 16:10:00 +0000

Channel M é uma empresa americana que oferece uma rede de vídeos instalados em pontos de venda. Sua rede já cobre mais de 20.000 pontos, incluindo a Macy’s e a Blockbustter. A rede produz seu próprio conteúdo e está em franca expansão.

Para acelerar seu crescimento e investir em desenvolvimento de software para adicionar mais flexibilidade para os anunciantes poderem alterar e direcionar suas campanhas, a companhia recebeu U$24 milhões de investimentos do fundo Intel Capital.

O setor de mídia indoor/PDV também tem crescido no Brasil, com diversas empresas oferecendo diferentes redes e soluções. Para este canal se firmar, será necessária uma consolidação muito brevemente. O negócio depende de escala para se tornar realmente atrativo para os anunciantes.

CBS Outdoor compra IOA (Techmidia)

Sergio Viriato — Mon, 28 Apr 2008 14:30:00 +0000

A CBS Outdoor comprou o Internacional Outdoor Advetisin Group, empresa de mídia exterior com atuação em toda a América Latina, por U$110 milhões. Estima-se que o inventário da empresa na região seja de maisde 17.000 faces. No Brasil, a empresa atuava sob a marca da Techmídia, com painéis e empenas em diversas cidades do país.

Top Ten da publicidade Latina Americana. Já fomos melhores…

Sergio Viriato — Tue, 22 Apr 2008 16:07:00 +0000

Ranking das 10 melhores agências da região segundo o LatinSpots Ranking:

1. Almap BBDO
2. Young & Rubicam Argentina
3. BBDO Argentina
4. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
5- Vegaolmosponce
6. Contrapunto
7. BBDO Chile
8. Vitruvio Leo Burnett
9. Euro RSCG Buenos Aires
10. Madre

Tá feia a coisa

Sergio Viriato — Fri, 18 Apr 2008 16:06:00 +0000

Os números da mídia impressa não param de cair. Nos EUA, claro . Vejam os resultados de um recente estudo da Publishers Information Bureau.

Queda da receita no primeiro trimestre de 2008: 1,2%
Queda de páginas publicitárias: 6,4%
Total de títulos que reduziram páginas publicitárias: 153 de 231

Via Bluebus

Investimento publicitário pela Carat

Sergio Viriato — Thu, 20 Mar 2008 15:48:00 +0000

Estimativas da Carat para o investimento publicitário nos próximos anos. O crescimento do outdoor continua consistente:

Por região:

JCDecaux ganha mobiliário de Santiago

Sergio Viriato — Wed, 12 Mar 2008 16:22:00 +0000

Por U$ 2 milhões a JCDecaux conquistou o direito de explorar o mobiliário urbano na cidade de Santiago. Ela irá instalar 135 mobiliário e 45 relógio na cidade de 5 milhões de habitantes. A empresa já é responsável pelas peças no metrô local. A quantidade de peças parece muito pequena para o porte da cidade.

A temporada de compras reabriu?

Sergio Viriato — Fri, 07 Mar 2008 16:08:00 +0000

A Lamar Outdoor reacendeu as especulações sobre uma nova onda de consolidações na indústria da mídia exterior ao comprar a Vista Outdoor, do grupo Extravison, por U$ 100 milhões. O negócio reacendeu especulações sobre o possível spin off da Clear Channel Outdoor, recém adquirida por empresas de private equity num processo tortuoso e ainda não finalizado.

Digital é bom e eu gosto!

Sergio Viriato — Thu, 06 Mar 2008 14:32:00 +0000

Pesquisa do Arbitron revela que a população é amplamente favorável aos paineís digitais. Em Cleveland, 80% das pessoas disseram que os painéis são uma importante fonte de informações para a comunidade. E também são bem eficientes como veículos publicitários: 83% dos respondentes disseram lembrar de pelos menos 1 anúnico visto nos painés, e 65% disseram lembrar de 2.

IV Congresso Brasileiro de Publicidade confirmado para junho

Sergio Viriato — Fri, 29 Feb 2008 18:12:00 +0000

Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) promoveu reunião nesta manhã (27), em São Paulo, na qual detalhou a agenda do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que será realizado entre 14 e 16 de julho no World Trade Center. O orçamento do evento, como detalhou Dalton Pastore, presidente da Abap, é estimado entre R$ 3 e R$ 4 milhões. O custeio ficará por conta das seis cotas máster de patrocínio, cada uma por R$ 500 mil, além de 10 mini-cotas de R$ 200 mil. A entidade espera uma plenária com 1.800 delegados, que terá preços diferenciados: a particicipação individual será de R$ 3 mil; estudantes e professores por R$ 1.500, mas com cota de 400; painéis e palestras por R$ 2 mil.

O IV Congresso Brasileiro de Publicidade terá 14 comissões, todas com um mínimo de três horas de duração e com presidente, palestrante e debatedores. Os temas serão: Modelo Brasileiro de Remuneração de Agências; Comunicação Integrada; A Responsabilidade Social e sua Comunicação; Liberdade de Expressão Comercial (projeto da ESPM do Rio Grande do Sul); Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia; A Educação, a Profissão e o Mercado; Novas Mídias; Merchandising, Promoção, Conteúdo e outras formas de atingir o consumidor; A Criatividade Brasileira; Marketing Promocional; Licitações Públicas e Concorrências Privadas; A Realidade dos Mercados Regionais; Os Prestadores de Serviços Especializados e sua Relação com as Agências; e, finalmente, A Carga Tributária.

via

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Wave-Festival: Thomas Lorente será presidente de Press/Outdoor

Sergio Viriato — Thu, 28 Feb 2008 14:22:00 +0000

O Wave Festival, que ocorrerá entre 19 e 21 de maio no Rio de Janeiro, convidou Thomás Lorente, da YR para presidir o júri de Press/Outdoor. Pablo Del Campo, da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, presidirá a categoria Film. Pena que outdoor não é uma categoira separada, como nos principais festivais de todo mundo.

Jurados brasileiros de Cannes – 2008

Sergio Viriato — Thu, 21 Feb 2008 18:40:00 +0000

Saiu a Lista dos jurados brasileiros de Cannes para este ano. André Lima,da NBS, é o Jurado de Outdoor.

Cyber – Sergio Mugnaini, Almap, Paulo Sana, McCann
Design – Fred Gelli, da Tatil
Direct – o presidente do Juri, Marcio Salem
Filmes – Eduardo Lima, da F Nazca
Media Lions – Luiz Fernando Vieira, da Africa
Outdoor – Andre Lima, da NBS
Press – Luiz Sanches, da Almap
Promo – Mentor Muniz Neto, da Bullet
Radio – Flavio Casarotti, da Fischer
Titanium – Sergio Valente, presidente da DM9

Senhores do Juri

Sergio Viriato — Wed, 20 Feb 2008 18:03:00 +0000

Bluebus (www.bluebus.com.br) divulga os jurados da categoria Mídia Exterior e Ambiente do 3° Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Alexandre Peralta – PeraltaStrawberryFrog
Alexandre Silveira – McCann
Erh Ray – BorghiErh Lowe
Fernando Rodrigues – DPZ
José Carlos Lollo – Mohallem Meirelles
Marcelo Aragao – FabraQuinteiro
Marco Monteiro – F Nazca
Paulo Pretti – Age
Renato Simoes – Almap
Rui Branquinho – W Brasil
Victor Sant’Anna – Lew Lara TBWA

Leste europeu aquecido

Sergio Viriato — Wed, 30 Jan 2008 13:15:00 +0000

Para vocês terem uma idéia de como o mercado de mídia exterior esta aquecido no leste europeu, o crescimento dos investimentos no setor na Polônia cresceram 19,5% no ano passado, atingindo U$253 milhões.

Mídia da pálpebra

Sergio Viriato — Mon, 10 Dec 2007 18:40:00 +0000

“A área de Outdoor é a mídia da ‘pálpebra’; na maioria das vezes, se você piscar não vai ver nada. Não é fácil se destacar nessa mídia que exige idéias e execução muito específicas. Gostaria que pudéssemos todos apreciar as nuances dessa área e homenageá-las”

Prasoon Joshi, presidente-executivo da McCann Worldgroup India e diretor-executivo de criação da Ásia Pacífico e Presidente do Júri de Outdoor de Cannes para 2008.

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Perspectivas 2008

Sergio Viriato — Thu, 06 Dec 2007 13:28:00 +0000

Estudo publicado pela ZenithOptimedia, unidade de mídia do grupo Publicis, prevê um crescimento de 6,7% nos investimentos globais de publicidade para 2008, mas atribui este crescimento apenas aos eventos que atrairão grandes investimentos no próximo ano, como os Jogo Olímpícos, a eleição americana e a Eurocopa. Sem estes eventos, eles estimam que os investimentos não teria, qualquer crescimento.

O crescimento da Internet continua veloz. Ela deve ser a quarta maior mídia em 2008, ultrapassando o rádio e alcançando com 9,4% de share. Em 2010, deve ultrapassar as revistas e alcançar 11,5% de participação.

E a mídia exterior continua crescendo

Sergio Viriato — Tue, 27 Nov 2007 18:30:00 +0000

O lucro da Clear Channel cresceu 51% em relação ao terceiro trimestre de 2006. O crescimento de vendas da divisão de Rádio foi de 1%, enquanto o crescimento em Outdoor foi de 14%. Estes resultados devem impactar a negociação de venda da companhia para empresas de investimento, que deve ser aprovada até o final deste ano, depois de diversas negociações e renegociações com os acionistas minoritários.

Mais dados do mercado africano

Sergio Viriato — Fri, 23 Nov 2007 11:15:00 +0000

Publicamos há algumas semanas dados sobre o mercado africano de mídia exterior. Agora chegam informações de que a mídia exterior cresceu 22% nos últimos 12 meses na África do Sul, segundo dados divulgados pela ASI/Nielsen. Painéis e mídia aeroportuária são os canais que apresentam o maior crescimento.

Cotas Globo 2008

Sergio Viriato — Mon, 24 Sep 2007 11:49:00 +0000

O produto mais caro da mídia nacional já está na rua. Vejam os preços.

Cota futebol – de R$ 107 milhões a R$ 120 milhôes. Clientes atuais:Itaú, Casas Bahia, Ambev e Volkswagen

Cota Olimpíadas – de R$ 25 milhões a R$ 28 milhões. Para o top de 5 segundos, o valor é de R$ 8 milhões. Prioridade para anunciantes afiliados ao COI – Comitê Olímpico Internacional, entre eles McDonalds, Visa e Coca-Cola.

Novela

Sergio Viriato — Tue, 21 Aug 2007 09:00:00 +0000

Parece que agora é definitivo. Em 25 de setembro, os acionistas minoritários da Clear Channel Communication deverão dar uma resposta definitiva sobre a proposta de aquisição da empresas por parte de fundos de private equity. Desde a oferta inicial a reunião foi adiada diversas vezes, com pequenos aumentos na oferta para vencer a resistência de grupos que acreditam poder obter um melhor retorno com a venda.

A definição é importante porque pode acelerar o processo de venda da Clear Channel Outdoor para grandes player do mercado, gerando uma empresa de nível global sem concorrentes a altura.

Restrições a publicidade

Sergio Viriato — Thu, 16 Aug 2007 17:24:00 +0000

Não é só aqui que as restrições a publicidade tem aumentado. Em abril, o Comitê de prática para a Propaganda do Reino Unido baniu as propagandas da chamada “Junk food” – que já estavam proibidas na TV – de praticamente todas as outras mídias.

O problema é o que é “Junk food”. A proibição se estende por todos os alimentos, exceto frutas e vegetais. Será que os molhos de tomate estão na mesma categoria dos cigarrros?