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Apimentada

Sergio Viriato — Mon, 15 Jun 2009 19:32:00 +0000

Peça para o empreendimento CASA HERMOSA, do cliente Báril Empreendimentos Imobiliários da Paim Comunicação de Porto Alegre. A peça foi veiculada nesse verão e estará de volta no próximo. O condomínio anunciado é inspirado na arquitetura mexicana, por isso a pimenta foi usada como ícone.

A peça alcançou tanta repercussão que o cliente, que no início estava indeciso, depois do resultado já está esperando novas propostas ousadas para o próximo verão, para um empreendimento maior ainda que irão lançar em Tramandaí.

Colaboração do Anderson Vaz – Diretor de Arte da Paim.. Valeu Anderson!

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Havaianas – estrela em 60 países

Sergio Viriato — Mon, 06 Apr 2009 19:03:00 +0000

A AlmapBBDO realmente se supera nas campanhas de Havaiana. Vejam estas peças que começarão a ser veiculadas este final de semana em mais de 60 países. São 3 anúncios em páginas duplas feitos de forma a dar a impressão de que “saltam” aos olhos dos leitores a partir do centro das páginas. As peças também serão adaptadas para mídia exterior.

“Você é o que você dá”

Sergio Viriato — Thu, 05 Mar 2009 14:04:00 +0000

Da Duval Guillaume de Bruxelas para Bongo, voucher gifts.

Carros, jeans e tênis

Sergio Viriato — Wed, 18 Feb 2009 18:21:00 +0000

Carros adesivados da Levi’s circulam por Barcelona durante feira de moda.

Surfando a marolinha

Sergio Viriato — Mon, 05 Jan 2009 15:21:00 +0000

Como os anunciantes estão avaliando seus investimentos em mídia diante da crise? Este gráfico mostra o resultado de uma pesquisa da Marketing Sherpa, empresa especializada em pesquisar o mercado de marketing e propaganda dos EUA e Canadá.

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Globosat e Record chegam a acordo pelas Olimpíadas 2012

Sergio Viriato — Wed, 10 Dec 2008 19:48:09 +0000

A Globosat pagou entre USD 14 milhões e USD 22 milhões a Record pelos direitos de transmissão das Olimpíadas 2012. Segundo o site Tela Viva, é um episódio inédito na história dos direitos esportivos porque “a TV por assinatura está pagando mais pelos Jogos de Londres do que custaram os direitos totais (para TV aberta e TV paga) dos Jogos Olímpicos de Pequim.

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Mercado internet na América Latina

Sergio Viriato — Wed, 10 Dec 2008 19:06:40 +0000

O Google tem um pouco mais da metade do mercado de publicidade online de toda a região, estimado em USD 550 milhões, segundo estudo da Pyramid Reseach. De acordo com essa pesquisa, o mercado de publicidade na internet pode crescer a até USD 2,6 bilhões em 5 anos.

Como esta peça vai ficar na rua?

Sergio Viriato — Mon, 24 Nov 2008 18:29:08 +0000

Muitas vezes já mostrei a diversos profissionais de criação que a grande idéia no monitor de 27′ com milhões de cores, na rua fica diferente.

Como conselho genérico, sugiro que você de levante da cadeira, de 5 passos para trás e veja se a sua idéia ainda funciona. Vai te poupar um bocado de retrabalho e dinheiro.

Outra alternativa, é você usar os modelos abaixo. Presumindo que seu monitor tem entre 15′ e 17″ e que você está numa distância normal da tela, estes modelos são bem aproximados do que irá acontecer na rua.

Painel de 6mx3m

A 30 metros

A 60 metros

A 90 metros

Painel de 14m x 4m

A 60 metros

A 300 metros

A 400 metros

Mobiliário Urbano – 2m x 0,61m

A 15 metros

A 22 metros

A 30 metros

Espero que seja útil.

Mercado americano de Digital Signage e Digital OOH deve crescerem ritmo acelerado nos próximos anos

Sergio Viriato — Fri, 07 Nov 2008 18:10:00 +0000

Segundo a empresa ABI Research, o mercado americano de fabricação, instalação e gerenciamento de Digital Signage deve crescer de U$641 milhões em 2008 para U$1,4 bilhões em 2013. As estimativas já consideram os efeitos da crise econômica mundial sobre a publicidade.

Os dados da PQ Media sobre o setor de Digital OOH não são muito diferentes. O mercado deve fechar o ano de 2008 com U$ 2,43 bilhões e deve chegar a 3,9 bilhões em 2012.

Vitrines que surpreendem

Sergio Viriato — Fri, 19 Sep 2008 17:52:17 +0000

A In Windows é uma empresa que oferece aos anunciantes espaços em vitrines de pontos comerciais importantes em diversas cidades dos EUA. Eles criam, produzem e instalam as vitrines por tempo limitado. Vejam alguns exemplos.

Painel trabalhoso

Sergio Viriato — Wed, 20 Aug 2008 13:38:00 +0000

“Em investimentos, a paciência é sempre recompensada”. Para ilustrar este fato, a King James Advertising Cape Town criou um painel de 6000 peças, que levou 4 semanas para ser montado, para seu cliente Alla Gray Investiments.

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F9 monta ação inovadora para construtora em Curitiba

Sergio Viriato — Thu, 14 Aug 2008 13:13:00 +0000

Ação da F9- Identidade Visual está fazendo para uma incorporadora em Curitiba.

“O Centro do Centro do Universo”

Sergio Viriato — Thu, 14 Aug 2008 12:08:00 +0000

O monumento Columbus Circus é o “ponto zero” de Nova Iorque. Esta campanha para o metrô busca valorizar a região e atrair turistas.

Itapuã no Rio Grande do Sul

Sergio Viriato — Wed, 13 Aug 2008 12:10:00 +0000

Peça para o lançamento Porto Mirador da One Propaganda.

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Tecnologia controvertida

Sergio Viriato — Mon, 23 Jun 2008 13:20:00 +0000

Tecnologia controvertida

A TruMedia Technologies lançou um software que filma as pessoas que passam em frente a um painel e pode reconhecer quem olhou para ele e determinar seu sexo e raça. A tecnologia gerou enorme controvérsia nos EUA.

O software foi desenvolvido para permitir que as empresas de painéis pudessem vender anúncios com base no target dos passantes. Mas a tecnologia é baseada num software israelense desenvolvido para filmar pessoas em locais de grande fluxo e comparar as características faciais recolhidas com um enorme banco de imagens de terroristas e suspeitos a taxa de 100 mil faces por segundo.

Diversas entidades de direitos civis americanas passaram a combater a tecnologia, apesar das garantias da empresa de que ela não armazena as informações recolhidas ou compara de qualquer forma. O problema é que o software permite. O que estas entidades temem é que a empresa acabe colaborando com o governo em determinadas situações, como já aconteceu com as empresas de telecom recentemente, que foram pressionadas pela administração Bush a compartilhar dados privados de seus usuários.

Na verdade, o problema não é da indústria de mídia exterior, mas da democracia americana, como ressalta o comentarista Erik Sass, do MediaDailyNews: “Os americanos irão concordar com o uso de tecnologias de reconhecimento facial por agências do governo e empresas privadas? Eles serão ao menos consultados? Na ausência de um debate real sobre a questão, é provável que o governo siga adiante para implementar estas tecnologias, tomando nossa complacência como consentimento.”

Só para lembrar

Sergio Viriato — Tue, 13 May 2008 15:27:00 +0000

“Não é mais um negócio de anúncios de TV, campanhas impressas e painéis. São mais de 200 coisas e lugares diferentes e oportunidades de começar uma conversa com os consumidores. Quanto mais diversificado o espectro da campanha, melhor você se comunicará.” José Cabaço, (novo) CCO Euro RSCG, North America

Poluição visual existe?

Sergio Viriato — Mon, 05 May 2008 15:45:00 +0000

Mais um projeto está tramitando na Câmara dos Deputados para restringir a publicidade. Agora é o deputado Edigar Mão Branca, do PV da Bahia, que propõem o fim da publicidade dentro dos aeroportos, alegando que estas publicidades geram poluição visual.

É preciso que as entidades da propaganda e especificamente da área de mídia exterior se unam contra mais uma ação contra a publicidade, e que combatam firmemente o próprio conceito de poluição visual.

Já falamos aqui várias vezes – cheque “poluição visual” na Busca – dando nossa opinião e mostrando a opinião de especialistas: poluição visual não existe. O que é ou não é poluição é determinado pela OMS. É um critério científico, que determina em que quantidade determinada sustância encontrada no ar, na água, no ambiente (ruídos em decibéis) é prejuducial a saúde.

A alegação de poluição visual é um julgamento estético do observador. Querer impor padrões estéticos por lei é um cerceamento claro a liberdade de expressão. Quem pode questionar se um deputado achar Guernica ou o Abaporu um caso de poluição visual? Lembro que quando um banco patrocinou a mostra de Picasso em São Paulo, há alguns anos, utilizando diversas empenas para reproduzir as obras da exposição, foi saudado por estar divulgando a arte. Quando as mesmas empenas voltaram a anunciar refrigerantes, roupas e automóveis, elas voltaram a ser poluição visual.

A publicidade é uma manifestação cultural contemporânea. Desde Toulouse Lautrec, passando por Andy Warhol e por diversos outros artistas, a publicidade foi e é, também, espaço para a arte. Quem duvida vá ver a exposição “A Cultura do Cartaz”, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.

O que estamos vendo, com cada vez mais frequência, são novas iniciativas de restrição a publicidade. Neste caso, a poluição visual é o pretexto. Parece que há uma vergonha em aceitar que somos uma sociedade de consumo. O estímulo ao consumo é equiparado a apologia as drogas: deve ser combatido, restringido, controlado. O consumidor é uma pessoa sem qualquer discernimento, incapaz de tomar decisões, que precisa ser protegido pelos deputados – seres de capacidade superior – para não serem corrompidos pelos vilões do consumismo: os Nizan Guanaes, os Fábio Fernandes, os Washington Olivetto que controlam as mentes e os corações dos pobres e indefesos cidadãos, transformados em zumbis teleguiados em suas decisões de compra.

Seria cômico se não fosse trágico.

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Consolidação indoor

Sergio Viriato — Tue, 29 Apr 2008 16:10:00 +0000

Channel M é uma empresa americana que oferece uma rede de vídeos instalados em pontos de venda. Sua rede já cobre mais de 20.000 pontos, incluindo a Macy’s e a Blockbustter. A rede produz seu próprio conteúdo e está em franca expansão.

Para acelerar seu crescimento e investir em desenvolvimento de software para adicionar mais flexibilidade para os anunciantes poderem alterar e direcionar suas campanhas, a companhia recebeu U$24 milhões de investimentos do fundo Intel Capital.

O setor de mídia indoor/PDV também tem crescido no Brasil, com diversas empresas oferecendo diferentes redes e soluções. Para este canal se firmar, será necessária uma consolidação muito brevemente. O negócio depende de escala para se tornar realmente atrativo para os anunciantes.

CBS Outdoor compra IOA (Techmidia)

Sergio Viriato — Mon, 28 Apr 2008 14:30:00 +0000

A CBS Outdoor comprou o Internacional Outdoor Advetisin Group, empresa de mídia exterior com atuação em toda a América Latina, por U$110 milhões. Estima-se que o inventário da empresa na região seja de maisde 17.000 faces. No Brasil, a empresa atuava sob a marca da Techmídia, com painéis e empenas em diversas cidades do país.

Top Ten da publicidade Latina Americana. Já fomos melhores…

Sergio Viriato — Tue, 22 Apr 2008 16:07:00 +0000

Ranking das 10 melhores agências da região segundo o LatinSpots Ranking:

1. Almap BBDO
2. Young & Rubicam Argentina
3. BBDO Argentina
4. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
5- Vegaolmosponce
6. Contrapunto
7. BBDO Chile
8. Vitruvio Leo Burnett
9. Euro RSCG Buenos Aires
10. Madre

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Tá feia a coisa

Sergio Viriato — Fri, 18 Apr 2008 16:06:00 +0000

Os números da mídia impressa não param de cair. Nos EUA, claro . Vejam os resultados de um recente estudo da Publishers Information Bureau.

Queda da receita no primeiro trimestre de 2008: 1,2%
Queda de páginas publicitárias: 6,4%
Total de títulos que reduziram páginas publicitárias: 153 de 231

Via Bluebus

Vai, não vai

Sergio Viriato — Fri, 28 Mar 2008 16:06:00 +0000

Depois de muitas idas e vindas, parece que a venda da Clear Chanel nos EUA para dois fundos de private equity está fazendo água. Esta semana, os fundos entraram com dois processos contra um grupo de 6 bancos que haviam se comprometido a financiar a compra e que agora estão querendo desistir do negócio. Eles alegam que com a demora na concretização do negócio, as renegociações que aumentaram o preço por ação, a queda no negócio de rádio, no atuais preços das ações e a recessão econômica que se avizinha, eles não tem condições de manter o compromisso firmado. Atualmente, o último preço negociado está em U$39.20 por ação, que está cotada na bolsa em U$26,92. Um prêmio de mais de 45%!

Analistas do mercado acreditam que este processos, na verdade, façam parte de uma estratégia dos fundos de culparem os bancos pelo insucesso da negociação, para se livrarem da obrigação de comprarem a empresa sem ter que pagar as multas estabelecidas pela desistência do negócio.

Enfim, um grande imbroglio.

100 anos de consumo de mídia

Sergio Viriato — Thu, 27 Mar 2008 14:46:00 +0000

Gráfico da Microsoft com o tempo de consumo que cada pessoa dedicava e dedicará a cada mída, entre 1920 e 2020. O gráfico não mostra, mas muito de consumo é/será simultâneo.

Investimento publicitário pela Carat

Sergio Viriato — Thu, 20 Mar 2008 15:48:00 +0000

Estimativas da Carat para o investimento publicitário nos próximos anos. O crescimento do outdoor continua consistente:

Por região:

JCDecaux ganha mobiliário de Santiago

Sergio Viriato — Wed, 12 Mar 2008 16:22:00 +0000

Por U$ 2 milhões a JCDecaux conquistou o direito de explorar o mobiliário urbano na cidade de Santiago. Ela irá instalar 135 mobiliário e 45 relógio na cidade de 5 milhões de habitantes. A empresa já é responsável pelas peças no metrô local. A quantidade de peças parece muito pequena para o porte da cidade.

Digital é bom e eu gosto!

Sergio Viriato — Thu, 06 Mar 2008 14:32:00 +0000

Pesquisa do Arbitron revela que a população é amplamente favorável aos paineís digitais. Em Cleveland, 80% das pessoas disseram que os painéis são uma importante fonte de informações para a comunidade. E também são bem eficientes como veículos publicitários: 83% dos respondentes disseram lembrar de pelos menos 1 anúnico visto nos painés, e 65% disseram lembrar de 2.

IV Congresso Brasileiro de Publicidade confirmado para junho

Sergio Viriato — Fri, 29 Feb 2008 18:12:00 +0000

Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) promoveu reunião nesta manhã (27), em São Paulo, na qual detalhou a agenda do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que será realizado entre 14 e 16 de julho no World Trade Center. O orçamento do evento, como detalhou Dalton Pastore, presidente da Abap, é estimado entre R$ 3 e R$ 4 milhões. O custeio ficará por conta das seis cotas máster de patrocínio, cada uma por R$ 500 mil, além de 10 mini-cotas de R$ 200 mil. A entidade espera uma plenária com 1.800 delegados, que terá preços diferenciados: a particicipação individual será de R$ 3 mil; estudantes e professores por R$ 1.500, mas com cota de 400; painéis e palestras por R$ 2 mil.

O IV Congresso Brasileiro de Publicidade terá 14 comissões, todas com um mínimo de três horas de duração e com presidente, palestrante e debatedores. Os temas serão: Modelo Brasileiro de Remuneração de Agências; Comunicação Integrada; A Responsabilidade Social e sua Comunicação; Liberdade de Expressão Comercial (projeto da ESPM do Rio Grande do Sul); Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia; A Educação, a Profissão e o Mercado; Novas Mídias; Merchandising, Promoção, Conteúdo e outras formas de atingir o consumidor; A Criatividade Brasileira; Marketing Promocional; Licitações Públicas e Concorrências Privadas; A Realidade dos Mercados Regionais; Os Prestadores de Serviços Especializados e sua Relação com as Agências; e, finalmente, A Carga Tributária.

via

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Wave-Festival: Thomas Lorente será presidente de Press/Outdoor

Sergio Viriato — Thu, 28 Feb 2008 14:22:00 +0000

O Wave Festival, que ocorrerá entre 19 e 21 de maio no Rio de Janeiro, convidou Thomás Lorente, da YR para presidir o júri de Press/Outdoor. Pablo Del Campo, da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, presidirá a categoria Film. Pena que outdoor não é uma categoira separada, como nos principais festivais de todo mundo.

Vídeos na rede

Sergio Viriato — Tue, 19 Feb 2008 17:28:00 +0000

No último mês de Dezembro o número de vídeos vistos pela Internet nos Estadios Unidos ultrapassou os 10 bílhões. Mais de 141 milhões de americanos viram algum vídeo na rede. Um número impressionante!

Leste europeu aquecido

Sergio Viriato — Wed, 30 Jan 2008 13:15:00 +0000

Para vocês terem uma idéia de como o mercado de mídia exterior esta aquecido no leste europeu, o crescimento dos investimentos no setor na Polônia cresceram 19,5% no ano passado, atingindo U$253 milhões.