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Apimentada

Sergio Viriato — Mon, 15 Jun 2009 19:32:00 +0000

Peça para o empreendimento CASA HERMOSA, do cliente Báril Empreendimentos Imobiliários da Paim Comunicação de Porto Alegre. A peça foi veiculada nesse verão e estará de volta no próximo. O condomínio anunciado é inspirado na arquitetura mexicana, por isso a pimenta foi usada como ícone.

A peça alcançou tanta repercussão que o cliente, que no início estava indeciso, depois do resultado já está esperando novas propostas ousadas para o próximo verão, para um empreendimento maior ainda que irão lançar em Tramandaí.

Colaboração do Anderson Vaz – Diretor de Arte da Paim.. Valeu Anderson!

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Globosat e Record chegam a acordo pelas Olimpíadas 2012

Sergio Viriato — Wed, 10 Dec 2008 19:48:09 +0000

A Globosat pagou entre USD 14 milhões e USD 22 milhões a Record pelos direitos de transmissão das Olimpíadas 2012. Segundo o site Tela Viva, é um episódio inédito na história dos direitos esportivos porque “a TV por assinatura está pagando mais pelos Jogos de Londres do que custaram os direitos totais (para TV aberta e TV paga) dos Jogos Olímpicos de Pequim.

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Mercado internet na América Latina

Sergio Viriato — Wed, 10 Dec 2008 19:06:40 +0000

O Google tem um pouco mais da metade do mercado de publicidade online de toda a região, estimado em USD 550 milhões, segundo estudo da Pyramid Reseach. De acordo com essa pesquisa, o mercado de publicidade na internet pode crescer a até USD 2,6 bilhões em 5 anos.

Vitrines que surpreendem

Sergio Viriato — Fri, 19 Sep 2008 17:52:17 +0000

A In Windows é uma empresa que oferece aos anunciantes espaços em vitrines de pontos comerciais importantes em diversas cidades dos EUA. Eles criam, produzem e instalam as vitrines por tempo limitado. Vejam alguns exemplos.

Painel trabalhoso

Sergio Viriato — Wed, 20 Aug 2008 13:38:00 +0000

“Em investimentos, a paciência é sempre recompensada”. Para ilustrar este fato, a King James Advertising Cape Town criou um painel de 6000 peças, que levou 4 semanas para ser montado, para seu cliente Alla Gray Investiments.

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F9 monta ação inovadora para construtora em Curitiba

Sergio Viriato — Thu, 14 Aug 2008 13:13:00 +0000

Ação da F9- Identidade Visual está fazendo para uma incorporadora em Curitiba.

“O Centro do Centro do Universo”

Sergio Viriato — Thu, 14 Aug 2008 12:08:00 +0000

O monumento Columbus Circus é o “ponto zero” de Nova Iorque. Esta campanha para o metrô busca valorizar a região e atrair turistas.

Itapuã no Rio Grande do Sul

Sergio Viriato — Wed, 13 Aug 2008 12:10:00 +0000

Peça para o lançamento Porto Mirador da One Propaganda.

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Consolidação indoor

Sergio Viriato — Tue, 29 Apr 2008 16:10:00 +0000

Channel M é uma empresa americana que oferece uma rede de vídeos instalados em pontos de venda. Sua rede já cobre mais de 20.000 pontos, incluindo a Macy’s e a Blockbustter. A rede produz seu próprio conteúdo e está em franca expansão.

Para acelerar seu crescimento e investir em desenvolvimento de software para adicionar mais flexibilidade para os anunciantes poderem alterar e direcionar suas campanhas, a companhia recebeu U$24 milhões de investimentos do fundo Intel Capital.

O setor de mídia indoor/PDV também tem crescido no Brasil, com diversas empresas oferecendo diferentes redes e soluções. Para este canal se firmar, será necessária uma consolidação muito brevemente. O negócio depende de escala para se tornar realmente atrativo para os anunciantes.

CBS Outdoor compra IOA (Techmidia)

Sergio Viriato — Mon, 28 Apr 2008 14:30:00 +0000

A CBS Outdoor comprou o Internacional Outdoor Advetisin Group, empresa de mídia exterior com atuação em toda a América Latina, por U$110 milhões. Estima-se que o inventário da empresa na região seja de maisde 17.000 faces. No Brasil, a empresa atuava sob a marca da Techmídia, com painéis e empenas em diversas cidades do país.

JCDecaux ganha mobiliário de Santiago

Sergio Viriato — Wed, 12 Mar 2008 16:22:00 +0000

Por U$ 2 milhões a JCDecaux conquistou o direito de explorar o mobiliário urbano na cidade de Santiago. Ela irá instalar 135 mobiliário e 45 relógio na cidade de 5 milhões de habitantes. A empresa já é responsável pelas peças no metrô local. A quantidade de peças parece muito pequena para o porte da cidade.

Leste europeu aquecido

Sergio Viriato — Wed, 30 Jan 2008 13:15:00 +0000

Para vocês terem uma idéia de como o mercado de mídia exterior esta aquecido no leste europeu, o crescimento dos investimentos no setor na Polônia cresceram 19,5% no ano passado, atingindo U$253 milhões.

Perspectivas 2008

Sergio Viriato — Thu, 06 Dec 2007 13:28:00 +0000

Estudo publicado pela ZenithOptimedia, unidade de mídia do grupo Publicis, prevê um crescimento de 6,7% nos investimentos globais de publicidade para 2008, mas atribui este crescimento apenas aos eventos que atrairão grandes investimentos no próximo ano, como os Jogo Olímpícos, a eleição americana e a Eurocopa. Sem estes eventos, eles estimam que os investimentos não teria, qualquer crescimento.

O crescimento da Internet continua veloz. Ela deve ser a quarta maior mídia em 2008, ultrapassando o rádio e alcançando com 9,4% de share. Em 2010, deve ultrapassar as revistas e alcançar 11,5% de participação.

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E a mídia exterior continua crescendo

Sergio Viriato — Tue, 27 Nov 2007 18:30:00 +0000

O lucro da Clear Channel cresceu 51% em relação ao terceiro trimestre de 2006. O crescimento de vendas da divisão de Rádio foi de 1%, enquanto o crescimento em Outdoor foi de 14%. Estes resultados devem impactar a negociação de venda da companhia para empresas de investimento, que deve ser aprovada até o final deste ano, depois de diversas negociações e renegociações com os acionistas minoritários.

Mais dados do mercado africano

Sergio Viriato — Fri, 23 Nov 2007 11:15:00 +0000

Publicamos há algumas semanas dados sobre o mercado africano de mídia exterior. Agora chegam informações de que a mídia exterior cresceu 22% nos últimos 12 meses na África do Sul, segundo dados divulgados pela ASI/Nielsen. Painéis e mídia aeroportuária são os canais que apresentam o maior crescimento.

A mídia exterior na África

Sergio Viriato — Wed, 12 Sep 2007 15:01:00 +0000

A publicidade no continente africano começa a se destacar no cenário internacional. No último Festival de Cannes, peças de vários países da África participaram dos short-lists de muitas categorias, sendo que Grand Prix de mídia exterior foi para a BBDO da África do Sul com a peça para o Nedbank, – ver aqui. O Loerie Awards, principal festival publicitário da região, é uma vitrine que comprova o talento e a qualidade da publicidade africana, especialmente na África do Sul e na Arábia Saudita.

Kim Novak, jornalista da Media&Guardian Online, fez uma matéria sobre o mercado local de mídia exterior que condenso aqui para nossos leitores:

Nos últimos anos temos visto um enorme crescimento do mercado publicitário no continente africano. Este crescimento é a resposta natural a abertura do mercado em vários países e do lançamento, nos últimos anos, de centenas de marcas globais e locais no segundo maior continente do mundo. A mídia exterior vem rapidamente se tornando uma parte vital do marketing mix, pelas oportunidades que o meio oferece de superar barreiras de linguagem e baixa escolaridade, além de tradicionalmente ser a plataforma ideal para a construir percepção de marca.

O meio, não apenas na África, tem características muito próprias que se constituem em desafios que os exibidores locais tem aprendido a enfrentar. Adicionalmente, eles precisam se adaptar as demandas de anunciantes acostumados com as mais recentes novidades de produção e exibição de mercados já maduros. Mike Thomas, diretor da Primedia Outdoor’s International Division comenta, a este respeito:

“Apesar da mídia exterior na África não oferecer ainda os mesmos recursos tecnológico disponíveis no resto do mundo, os padrões da indústria tem aumentado rapidamente. Em termos de qualidade de estruturas e localização estamos equiparados ao resto do mundo.”

As peças com maior custo de manutenção, especialmente aquelas que permitem maior interatividade, podem se encontradas na África do Sul, mas são proibitivas em outros mercados. Em alguns mercados da África ocidental, os painéis tipo triedro são muito utilizados.

Bazil Lauryssen, diretor da Clear Channel Independent, estima que a participação da mídia exterior no bolo publicitário do continente varie entre 20%-30%, uma das maiores do mundo. Ele lembra que, na maior parte do continente, a mídia impressa enfrenta dificuldades por conta da baixa escolaridade da população e que mesmo a televisão tem um cobertura geográfica limitada.

Num mercado de 880 milhões de consumidores, muitos deles começando agora a consumir marcas globais de uso diário, duas categorias se destacam: telefonia móvel e bebidas não alcoólicas. As estimativa de crescimento deste mercado são superiores aos 20% anuais.”

Crescendo sem parar

Sergio Viriato — Mon, 03 Sep 2007 15:48:00 +0000

Últimos dados publicado pelo OAAA – Outdoor Advertising Association of America – mostram um crescimento de 7,9% do faturamento do primeiro sememstre de 2007 em relação ao mesmo período do ano passado, alcançando U$ 2,2 bilhões (quase metade do investimento publicitário em TV no Brasil). É o oitavo ano consecutivo de crescimentos na faixa dos 8% ao ano.

Novela

Sergio Viriato — Tue, 21 Aug 2007 09:00:00 +0000

Parece que agora é definitivo. Em 25 de setembro, os acionistas minoritários da Clear Channel Communication deverão dar uma resposta definitiva sobre a proposta de aquisição da empresas por parte de fundos de private equity. Desde a oferta inicial a reunião foi adiada diversas vezes, com pequenos aumentos na oferta para vencer a resistência de grupos que acreditam poder obter um melhor retorno com a venda.

A definição é importante porque pode acelerar o processo de venda da Clear Channel Outdoor para grandes player do mercado, gerando uma empresa de nível global sem concorrentes a altura.

Semestre gordo

Sergio Viriato — Wed, 01 Aug 2007 15:12:00 +0000

Quem também anunciou os números deste ano foi a JCDecaux. No primeiro semestre sua receita cresceu 8% em comparação a 2006, alcançando €1 bilhões.

A área de transportes (aeroportos, trens, etc.) cresceu 12% contra 9% da área de painéis. O maior crescimento foi no Reino Unido (16%) seguido da Ásia (15%) e América do Norte (8%).

Trimestre gordo

Sergio Viriato — Wed, 01 Aug 2007 15:10:00 +0000

Nos resultados referentes ao segundo trimestre de 2007, a Clear Channel Outdoor apres3entou um crescimento de 12% sobre o ano passado. O resultado foi muito influenciado pelas novas redes de painéis digitais lançadas pela empresa em diversas cidades. O crescimento é ainda mais relevante considerando que a área de rádio – que representa o maior negócio da companhia – teve um crescimento insignificante.

Mídia exterior cresce 8% no primeiro trimestre

Sergio Viriato — Mon, 25 Jun 2007 12:22:19 +0000

O dados se referem ao mercado norte-americano. O mercado bateu U$1,6 bilhões em volume no período. As categoias que mais cresceram foram comunicações e seguros/imóvel, com índices de 20% e 14,7%, respectivamente. Mas entre as 10 principais categorias, o meio cresceu em 9.

Outdoor cresce 8% no ano

Sergio Viriato — Mon, 21 May 2007 12:15:00 +0000

No primeiro quadrimestre de 2007, o outdoor cresceu 8% em ralção ao ano passado, os EUA. Dados da OAAA.

Mídia exterior digital explode nos EUA

Sergio Viriato — Mon, 07 May 2007 10:22:00 +0000

Estudo da PQ Media traz dados impressionantes sobre o crescimento da mídia exterior digital nos Estados Unidos. Em 2006, o setor cresceu 27% e a expectativa para 2007 é de um crescimento de 28%, o que alcança quase 62% em dois anos.

O crescimento do setor foi quase 3 vezes maior que o da mídia exterior como um todo (10,6%). As redes de distribuição de vídieo são a categoria mais importante, que concentra quase 60% do investimento. Elas incluem cinemas, escritórios, lojas e locais de alto fluxo. As principais empresas do setor são a National Cinemedia, Premiere Retail Networks e Captive Networks. No último anos, o crescimento foi de 28%, atingindo U$1,01 bilhão

Os painéis digitais apresentaram o maior crecimento – 55% – alcançando um faturamento de U$232 milhões e os monitores de “ambiente” em lojas, postos de gasolina e elevadores, cresceram 14%, faturando U$447 milhões em 2006.

Fechamento dos dados do mercado publicitario americano

Sergio Viriato — Wed, 02 May 2007 13:13:00 +0000

O crescimento da publicidade no ano passado nos EUA foi de 4,6%. A internet cresceu impressionantes 35%, e a mídia exterior não fez eio, com um crescimento de 8,1%. Redes de rádio e jornais tiveram queda, de 2% e 4% respectivamente.

Quanto custa sua atenção?

Sergio Viriato — Tue, 13 Mar 2007 12:30:00 +0000

A Good Magazine criou este vídeo que mostra quanto custa anunciar na mídia exterior em Nova York, um dos nossos primeiros artigos no Lá Fora.

A força da mídia exterior

Sergio Viriato — Tue, 27 Feb 2007 11:44:00 +0000

Segundo pesquisa de eMarketer em 34 países com profissionais de marketing mostra que o outdoor é a mídia tradicional menos prejudicada pelas novas mídias. Em outra questão, novos formatos de outdoor e o marketing de guerrilha aparecem, respectivamente, em 5º e 7º lugar entre as novas médias de rápido crescimento.

JCDecaux revela números de 2006

Sergio Viriato — Tue, 13 Feb 2007 10:20:00 +0000

O crescimento de faturamento da JCDecaux em 2006 foi de 11%. O mercado da Grã-Bretanha apresentou um crescimento de 2,6% e o da região Ásia-Pacífico, espetaculares 45,9%. Na América do Norte, o crescimento foi de 26,9%.

JCDecaux revela números de 2006

Sergio Viriato — Mon, 05 Feb 2007 21:20:00 +0000

Contrato milionário para o metrô de NY

Sergio Viriato — Fri, 15 Dec 2006 19:11:10 +0000

A Titan Worwilde garantiu, por U$ 823 milhões, o direito de explorar a publicidade no metrô de Nova Iorque pelos próximos 10 anos. Nos últimos 30 anos, o serviço vinha sendo operado pela CBS Outdoor.

A Van Vagner também conquistou, na mesma concorrência, o direito de instalar painéis nos terrenos do Metrô. O valor desta transação não foi divulgado.

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Investimento Publicitário – México

Sergio Viriato — Wed, 22 Nov 2006 19:25:47 +0000

O IBOPE do México publicou em 17/11 o share do investimento publicitário no pais. A mídia exterior alcançou 11% do investimento, atrás apenas da televisão. Um resultado realmente surpreendente, tanto pelo percentual, superior a importantes mercados europeus e inferior apenas aos mercados asiáticos, como pela colocação. Mesmo onde a mídia exterior é forte, ela dificilmente é a segunda mídia. Importante também a posição do Rádio, em terceiro lugar com 8%.

Os números:

TV – 60%
Mídia Exterior – 11%
Rádio – 8%
Jornais – 7%
Revistas – 5%
TV Paga – 5%
Internet – 1%