Lá Fora

Pesquisa do Arbitron revela que a população é amplamente favorável aos paineís digitais. Em Cleveland, 80% das pessoas disseram que os painéis são uma importante fonte de informações para a comunidade. E também são bem eficientes como veículos publicitários: 83% dos respondentes disseram lembrar de pelos menos 1 anúnico visto nos painés, e 65% disseram lembrar de 2.

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Contrastando com o artigo anterior, a AdAge divulga um recente estudo da Arbitron encontrou índices surpreendentes de recall entre os frequentadores de bares e clubes para os anúncios veiculados em jukeboxes em várias cidades do Estados Unidos.

O serviço de distribuição de publicidade nas jukeboxes é fornecido pela Ecast, que tem mais de 10 mil jukebox espalhadas pelo país.

Realizado no último verão, entre consumidores que houvessem passado mais de uma hora num bar e tivessem interagido com as jukebox, encontrou surpreendente 43% de recall médio para as marcas anunciadas nos banners expostos nas plataforma.

Bares e clubes tem se tornado locais muito procurados por anunciantes para se comunicarem com sua clientela. A Zoom Media é outra empresa que tem ampliado sua atuação nestes ambiente, através de painéis digitais, mas a caractrísitca de interatividade proporcionada pela plataforma do Ecast parece ser a responsável pelos altos índices de recall encontrados.

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A Nielsen pesquisou 1000 telespectadores nos EUA e apenas 1/3 deles afirmou ser capaz de lembrar de algum comercial que tivesse visto na televisão.

Entre os que alegaram lembrar de alguma publicidade, a média de comerciais lembrados foi de 2,21.

Os resultados são preliminares, devendo ser divulgados em toda sua extensão no final do mês. Mas com certeza vão causar bastante controvérsia.

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A livraria Borders Book fez uma açõa de duas semanas no metrô de Londres em Dezembro de 2004. O objetivo era aumentar a lembrança da marca nos consumidores regulares de livros. Com 600 cartazes distribuídos pelas estações do metrô londrino, ela anunciou sugestões de títulos para o Natal e promoções nas lojas.

Antes e após a campanha foram realizadas duas pesquisas entre pesssoas que disseram comprar livros pelo menos um vez por mÊs e que pretendiam comprar livros naquele Natal para si mesmo ou para presentear alguém. Enquanto a lembrança de marca dos principais concorrentes de Borders não se alterou, o número de pessoas que citaram a livraria cresceu mais de 20%.

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Para testar a resposta a campanhas de outdoor versus campanhas de TV, a AOL da Inglaterra lançou um serviço em 3 cidades da Inglaterra com diferentes planos de mídia. Em Manchester, utilizou apenas painéis. Em Londres, painéis e TV e em New Castle, apenas TV.

Antes da campanha, foi feita uma pesquisa para avaliar o awareness da marca AOL nas três cidades, e os resultados foram comparados com uma pesquisa com a mesma amostra realizada após a campanha. Os dados falam por si só:

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