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Digital é bom e eu gosto!

Sergio Viriato — Thu, 06 Mar 2008 14:32:00 +0000

Pesquisa do Arbitron revela que a população é amplamente favorável aos paineís digitais. Em Cleveland, 80% das pessoas disseram que os painéis são uma importante fonte de informações para a comunidade. E também são bem eficientes como veículos publicitários: 83% dos respondentes disseram lembrar de pelos menos 1 anúnico visto nos painés, e 65% disseram lembrar de 2.

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Anuncio? Claro! Lembro sim!

Sergio Viriato — Thu, 09 Aug 2007 12:56:00 +0000

Contrastando com o artigo anterior, a AdAge divulga um recente estudo da Arbitron encontrou índices surpreendentes de recall entre os frequentadores de bares e clubes para os anúncios veiculados em jukeboxes em várias cidades do Estados Unidos.

O serviço de distribuição de publicidade nas jukeboxes é fornecido pela Ecast, que tem mais de 10 mil jukebox espalhadas pelo país.

Realizado no último verão, entre consumidores que houvessem passado mais de uma hora num bar e tivessem interagido com as jukebox, encontrou surpreendente 43% de recall médio para as marcas anunciadas nos banners expostos nas plataforma.

Bares e clubes tem se tornado locais muito procurados por anunciantes para se comunicarem com sua clientela. A Zoom Media é outra empresa que tem ampliado sua atuação nestes ambiente, através de painéis digitais, mas a caractrísitca de interatividade proporcionada pela plataforma do Ecast parece ser a responsável pelos altos índices de recall encontrados.

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Comercial? Televisão? Eu? Hã?

Sergio Viriato — Thu, 09 Aug 2007 12:54:00 +0000

A Nielsen pesquisou 1000 telespectadores nos EUA e apenas 1/3 deles afirmou ser capaz de lembrar de algum comercial que tivesse visto na televisão.

Entre os que alegaram lembrar de alguma publicidade, a média de comerciais lembrados foi de 2,21.

Os resultados são preliminares, devendo ser divulgados em toda sua extensão no final do mês. Mas com certeza vão causar bastante controvérsia.

Mídia exterior funciona – Caso Borders Book

Sergio Viriato — Tue, 13 Mar 2007 07:54:00 +0000

A livraria Borders Book fez uma açõa de duas semanas no metrô de Londres em Dezembro de 2004. O objetivo era aumentar a lembrança da marca nos consumidores regulares de livros. Com 600 cartazes distribuídos pelas estações do metrô londrino, ela anunciou sugestões de títulos para o Natal e promoções nas lojas.

Antes e após a campanha foram realizadas duas pesquisas entre pesssoas que disseram comprar livros pelo menos um vez por mÊs e que pretendiam comprar livros naquele Natal para si mesmo ou para presentear alguém. Enquanto a lembrança de marca dos principais concorrentes de Borders não se alterou, o número de pessoas que citaram a livraria cresceu mais de 20%.

Outdoor x TV. Dados reais.

Sergio Viriato — Tue, 06 Mar 2007 12:32:00 +0000

Para testar a resposta a campanhas de outdoor versus campanhas de TV, a AOL da Inglaterra lançou um serviço em 3 cidades da Inglaterra com diferentes planos de mídia. Em Manchester, utilizou apenas painéis. Em Londres, painéis e TV e em New Castle, apenas TV.

Antes da campanha, foi feita uma pesquisa para avaliar o awareness da marca AOL nas três cidades, e os resultados foram comparados com uma pesquisa com a mesma amostra realizada após a campanha. Os dados falam por si só:

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Mídia Exterior funciona – o caso Aller-Eze

Sergio Viriato — Mon, 05 Feb 2007 18:35:13 +0000

O verão é a temporada quente dos remédios para alergias na Inglaterra. Em 2003, o medicamento Aller-Eze, da Novartis, planejou uma campanha intensiva de mídia exterior na cidade de Londres, utilizando 3.300 painéis de ônibus “supersides”, 800 cartazes e um número selecionado de painéis sonoros que “fungavam”, para chamar atenção dos passantes.

A campanha gerou um enorme presença da marca nas ruas, dobrando a recordação espontânea da marca após a campanha. Vejam as peças e os gráficos dos resultados. Criação da Euro RSCG.

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Mídia exterior irá crescer 1/4 nos próximos 3 anos

Sergio Viriato — Thu, 25 Jan 2007 18:33:00 +0000

Pesquisa da PricewarterhouseCoopers (PWC) estima um crescimento de 26% no mercado de mídia exterior dos EUA até 2009.

Uma das razões apontadas é a distância cada vez maior entre o local de trabalho e as residências. As pessoas estão se movendo para novos bairros, mais distantes dos centros comerciais e emepresariais. O tempo de deslocamento entre a casa e o escritório aumenta, tanto pela distância como pelos engarrafamentos. Entre 1980 e 2000, este tempo cresceu em 17%.

Mídia Exterior funciona – Case POW, Inglaterra

Sergio Viriato — Mon, 22 Jan 2007 09:09:00 +0000

Em 2003, a Outdoor Adverting Association do Reino Unido criou uma campanha para demonstrar a força da mídia exterior.

A campanha, denominada POW (Proving Outdoor Work) utilizou múltiplos canais, diversos exibidores e uma criação que buscava demonstrar o impacto da mídia exterior, utilizando uma linguagem típica dos quadrinhos.

Apesar de voltada ao mercado publicitário, a campanha gerou um grande boca-a-boca junto ao público em geral e um resultado bastante significativo: sem nenhum esforço publicitário anterior, 39% dos adultos de Londres declararam lembrar-se de ter visto a campanha e, entre estes, 45% declararam ter visto várias vezes. Estes índices foram expressivamente maiores na população de 16 a 24 anos, mais familiarizada com a linguagem criativa utilizada.

Vejam algumas peças e resultados das pesquisas realizadas sobre o projeto:

Resultados de pesquisa, comparando com dados históricos de outras categorias:

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Outdoor, mídia de massa.

Sergio Viriato — Fri, 15 Dec 2006 09:53:00 +0000

O gráfico mostra a cobertura semanal comparativa de diversas mídias nos EUA. O Outdoor tem mais de 90%. Apenas Rádio e TV estão nesta faixa. Diversas pesquisas de outros países (inclusive no Brasil) mostram os mesmos resultados.

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Dez tendências que irão transformar as métricas do marketing – Max Kalehoff

Sergio Viriato — Mon, 13 Nov 2006 17:38:01 +0000

1 – Adesão em massa as redes digitais – Myspace, Second life, etc…

2 – Erosão da atenção – Maior oferta de canais, menor atenção

3 – Velocidade de medição – Real-time

4 – Democratização de dados e análises – Maior disponibilidade a informação

5 – Métricas de observação – Não é o que as pessoas dizem, é o que elas fazem

6 – Dados não estruturados – Mais insights e avaliação de tendências

7 – Além das demografias – Comportamentos e atitudes

8 – Planejamento e análise centradas no consumidor – Menor relavância de marcas, mídias e empresas

9 – Integração dos dados – Provê clareza, dimensão e ação

10 – Reavaliação do relacionamento – Quem e o que medimos tem implacações no como

Artigo completo em inglês: Ten Trends Transforming Marketing Measurements

Quanto tempo por dia você passa fora de casa?

Sergio Viriato — Fri, 03 Nov 2006 15:57:46 +0000

Pesquisa do Datafolha sobre quanto tempo as pessoas dedicam as mídias dentro de casa e quanto tempo elas passam se deslocando na rua.

Quatro milhôes de residências com TV Paga

Sergio Viriato — Fri, 03 Nov 2006 15:43:18 +0000

As operadoras de TV por assinatura anunciaram no final de julho que alcançaram 4,22 milhões de domícilios com TV paga no Brasil. Sem dúvida um número expressivo, especialmente porque são domicílios de alta renda, um público difícil e caro para ser atingido na TV aberta ou na mídia impressa.

Mas vendo este número sob outra perspectiva, o Estado de São Paulo, sozinho, tem mais de 10 milhões de domicílios. Uma campanha de mídia exterior nos municípios de Rio e São Paulo tem o potencial de cobrir quase 5 milhões de domicílios e quase 16 milhões de consumidores. Sem esquecer que a mídia exterior é a única que tem mais cobertura na população de renda e instrução elevada do que nos targets mais populares.

Pesquisando o olhar

Sergio Viriato — Tue, 24 Oct 2006 23:49:56 +0000

A empresa Visiontrack Inc. realizou uma pesquisa em Otawa e Montral, no Canadá, que mediu o “olhar” de motoristas e passageiros em situações reais de trânsito.

Um equipamento especial registrava o campo de visão dos motoristas e passageiros enquanto outro equipamento acompanhou o ponto de fixação do olhar de cada um deles.

Os resultados:

* 55% dos anúncios foram notados na primeira viagem
* As pessoas mensuradas olharam 2,04 vezes para cada anúncio
* Peças com movimento tiveram um média de 2,46 olhares contra 1,91 das peças estáticas
* 73% dos passageiros olharam os anúncios contra 52% dos motoristas
* O motoristas olham, em média, 2,1 vezes para cada anúncio, contra 1,9 vezes para os passageiros

Apesar do viés qie o uso do equipamento pode causar no resultado – afinal não é exatamente normal usar essa trapizonga – é a primeira vez que vejo este tipo de pesquisa. Bem interessante.