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Pesquisa do Datafolha sobre quanto tempo as pessoas dedicam as mídias dentro de casa e quanto tempo elas passam se deslocando na rua.

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As operadoras de TV por assinatura anunciaram no final de julho que alcançaram 4,22 milhões de domícilios com TV paga no Brasil. Sem dúvida um número expressivo, especialmente porque são domicílios de alta renda, um público difícil e caro para ser atingido na TV aberta ou na mídia impressa.

Mas vendo este número sob outra perspectiva, o Estado de São Paulo, sozinho, tem mais de 10 milhões de domicílios. Uma campanha de mídia exterior nos municípios de Rio e São Paulo tem o potencial de cobrir quase 5 milhões de domicílios e quase 16 milhões de consumidores. Sem esquecer que a mídia exterior é a única que tem mais cobertura na população de renda e instrução elevada do que nos targets mais populares.

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A empresa Visiontrack Inc. realizou uma pesquisa em Otawa e Montral, no Canadá, que mediu o “olhar” de motoristas e passageiros em situações reais de trânsito.

Um equipamento especial registrava o campo de visão dos motoristas e passageiros enquanto outro equipamento acompanhou o ponto de fixação do olhar de cada um deles.

Os resultados:

* 55% dos anúncios foram notados na primeira viagem
* As pessoas mensuradas olharam 2,04 vezes para cada anúncio
* Peças com movimento tiveram um média de 2,46 olhares contra 1,91 das peças estáticas
* 73% dos passageiros olharam os anúncios contra 52% dos motoristas
* O motoristas olham, em média, 2,1 vezes para cada anúncio, contra 1,9 vezes para os passageiros

Apesar do viés qie o uso do equipamento pode causar no resultado - afinal não é exatamente normal usar essa trapizonga - é a primeira vez que vejo este tipo de pesquisa. Bem interessante.

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