O site da Mídia Exterior
Dados e FatosPesquisas, rankings, investimentos
A cidade de Glascow acaba de fechar contrato com a Clear Channel, que vai construir e comercializar peças de mídia exterior que são marcos arquitetônicos para a cidade. O contrato é de 9 anos e prevê a construção de 10 marcos. Vejam um dos pontos da Clear Channel em Birmingham, o Mlilennium Archs.
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O dados se referem ao mercado norte-americano. O mercado bateu U$1,6 bilhões em volume no período. As categoias que mais cresceram foram comunicações e seguros/imóvel, com índices de 20% e 14,7%, respectivamente. Mas entre as 10 principais categorias, o meio cresceu em 9.
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Para ressaltar a rapidez com que os lançamentos do cinema chegam na Premiere TV, a DDB Dusseldorf criou uma campanha de impacto mas controvertida. Na Alemanha, filmes são lançados usando colunas publicitárias. A Premiere colou, sobre os cartazes de lançamento dos filmes, uma faixa dizendo que breve estes filmes estariam na Premiere TV. O resultado foi ótimo, gerando 9% de crescimento das assinaturas durante o período da campanha em relação ao período anterior. Mas e as distribuidoras dos filmes que pagaram pela veiculação nas colunas? Muito questionável a estratégia. Já imaginou concorrentes utilizarem suas peças para anunciarem os diferenciais deles?
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Mais uma do canal Premiere e da DDB. Para ressaltar que seu canal de filmes não tinha breaks comerciais durante os filmes, ele criou uma campanha que mostrava como comerciais podem ser intrusivos. Apenas com esta campanha, o crescimento em assinatura no quadrimestre foi de 9%.
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No primeiro quadrimestre de 2007, o outdoor cresceu 8% em ralção ao ano passado, os EUA. Dados da OAAA.
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O canal pago Premiere alemão queria lançar sua nova tecnologia de transmissões em HDTV. Com um budget pequeno, contatou a DDB, que criou uma ação em Zoos e Aquários, adesivando os vidros através dos quais as pessoas viam os animais para mostrar o quão real uma imagem em HDTV pode ser. Na saída dos locais da ação, foram distribuídos flyers para que as pessoas assinassem o canal. A taxa de resposta foi de 16%.
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Pesquisa da NPD sobre o poder de decisão feminino nas compras em 51 mil lares americanos:
Resumindo: agarrem-se aos seus controle remotos, o último bastião da masculinidade!
No caso da mídia exterior, estas informações mostram a importância dos canais de alta dispersão - outdoor, mobiliário e ônibus - que estão mais presentes e próximos das áreas residenciais. Como as mulheres se deslocam por menos distâncias e por menos tempo que os homens, este canais proporcionam mais oportunidades de contato.
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Estudo da PQ Media traz dados impressionantes sobre o crescimento da mídia exterior digital nos Estados Unidos. Em 2006, o setor cresceu 27% e a expectativa para 2007 é de um crescimento de 28%, o que alcança quase 62% em dois anos.
O crescimento do setor foi quase 3 vezes maior que o da mídia exterior como um todo (10,6%). As redes de distribuição de vídieo são a categoria mais importante, que concentra quase 60% do investimento. Elas incluem cinemas, escritórios, lojas e locais de alto fluxo. As principais empresas do setor são a National Cinemedia, Premiere Retail Networks e Captive Networks. No último anos, o crescimento foi de 28%, atingindo U$1,01 bilhão
Os painéis digitais apresentaram o maior crecimento - 55% - alcançando um faturamento de U$232 milhões e os monitores de “ambiente” em lojas, postos de gasolina e elevadores, cresceram 14%, faturando U$447 milhões em 2006.
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O crescimento da publicidade no ano passado nos EUA foi de 4,6%. A internet cresceu impressionantes 35%, e a mídia exterior não fez eio, com um crescimento de 8,1%. Redes de rádio e jornais tiveram queda, de 2% e 4% respectivamente.
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A Wings Airport Media oferece os Estado Unidos uma rede de monitores instalados em banca e lojas de livros de aeroportos. De acordo com dados fornecidos pelos aeroportos, a rede da Wing cobre 57,7 milhões de viajantes por mês. Segundo dados da Arbitron, 68% dos passageiros afirmam passar pelo menos 30 minutos dentro dos terminais após passa pela segurança; 58% dos passageiros disseram que se lembram de publicidade que viram nos aeroportos, percentagem que sobe para 68% entre os viajantes frequentes.
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