A Good Magazine criou este vídeo que mostra quanto custa anunciar na mídia exterior em Nova York, um dos nossos primeiros artigos no Lá Fora.

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A livraria Borders Book fez uma açõa de duas semanas no metrô de Londres em Dezembro de 2004. O objetivo era aumentar a lembrança da marca nos consumidores regulares de livros. Com 600 cartazes distribuídos pelas estações do metrô londrino, ela anunciou sugestões de títulos para o Natal e promoções nas lojas.

Antes e após a campanha foram realizadas duas pesquisas entre pesssoas que disseram comprar livros pelo menos um vez por mÊs e que pretendiam comprar livros naquele Natal para si mesmo ou para presentear alguém. Enquanto a lembrança de marca dos principais concorrentes de Borders não se alterou, o número de pessoas que citaram a livraria cresceu mais de 20%.

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Para testar a resposta a campanhas de outdoor versus campanhas de TV, a AOL da Inglaterra lançou um serviço em 3 cidades da Inglaterra com diferentes planos de mídia. Em Manchester, utilizou apenas painéis. Em Londres, painéis e TV e em New Castle, apenas TV.

Antes da campanha, foi feita uma pesquisa para avaliar o awareness da marca AOL nas três cidades, e os resultados foram comparados com uma pesquisa com a mesma amostra realizada após a campanha. Os dados falam por si só:

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Segundo pesquisa de eMarketer em 34 países com profissionais de marketing mostra que o outdoor é a mídia tradicional menos prejudicada pelas novas mídias. Em outra questão, novos formatos de outdoor e o marketing de guerrilha aparecem, respectivamente, em 5º e 7º lugar entre as novas médias de rápido crescimento.

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O crescimento de faturamento da JCDecaux em 2006 foi de 11%. O mercado da Grã-Bretanha apresentou um crescimento de 2,6% e o da região Ásia-Pacífico, espetaculares 45,9%. Na América do Norte, o crescimento foi de 26,9%.

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O crescimento de faturamento da JCDecaux em 2006 foi de 11%. O mercado da Grã-Bretanha apresentou um crescimento de 2,6% e o da região Ásia-Pacífico, espetaculares 45,9%. Na América do Norte, o crescimento foi de 26,9%.

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O verão é a temporada quente dos remédios para alergias na Inglaterra. Em 2003, o medicamento Aller-Eze, da Novartis, planejou uma campanha intensiva de mídia exterior na cidade de Londres, utilizando 3.300 painéis de ônibus “supersides”, 800 cartazes e um número selecionado de painéis sonoros que “fungavam”, para chamar atenção dos passantes.

A campanha gerou um enorme presença da marca nas ruas, dobrando a recordação espontânea da marca após a campanha. Vejam as peças e os gráficos dos resultados. Criação da Euro RSCG.

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Semana passada vimos os resultados da campanha Proving Outdoor Work (POW) de 2003, realizada pela OAA da Inglaterra para demonstrar a eficácia da mídia exterior. Em 2005, a OAAA da Austrália conduziu um projeto nos mesmos moldes.

Utilizando peças de grande formato, painéis, mobiliário urbano, ônibus, táxis e mídia em aeroportos, e com a criação exatamente igual a da campanha na Inglaterra, mas utilizando apenas um motivo, os resultados alcançados também foram muito expressivos. A pesquisa posterior a campanha foi realizada entre especialistas de mídia e a população em geral. Algumas das peças e o resultados das pesquisa vocês vêem a seguir:

População em geral

Especialistas de mídia

Público em geral

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Pesquisa da PricewarterhouseCoopers (PWC) estima um crescimento de 26% no mercado de mídia exterior dos EUA até 2009.

Uma das razões apontadas é a distância cada vez maior entre o local de trabalho e as residências. As pessoas estão se movendo para novos bairros, mais distantes dos centros comerciais e emepresariais. O tempo de deslocamento entre a casa e o escritório aumenta, tanto pela distância como pelos engarrafamentos. Entre 1980 e 2000, este tempo cresceu em 17%.

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Em 2003, a Outdoor Adverting Association do Reino Unido criou uma campanha para demonstrar a força da mídia exterior.

A campanha, denominada POW (Proving Outdoor Work) utilizou múltiplos canais, diversos exibidores e uma criação que buscava demonstrar o impacto da mídia exterior, utilizando uma linguagem típica dos quadrinhos.

Apesar de voltada ao mercado publicitário, a campanha gerou um grande boca-a-boca junto ao público em geral e um resultado bastante significativo: sem nenhum esforço publicitário anterior, 39% dos adultos de Londres declararam lembrar-se de ter visto a campanha e, entre estes, 45% declararam ter visto várias vezes. Estes índices foram expressivamente maiores na população de 16 a 24 anos, mais familiarizada com a linguagem criativa utilizada.

Vejam algumas peças e resultados das pesquisas realizadas sobre o projeto:

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Resultados de pesquisa, comparando com dados históricos de outras categorias:

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