Steve McKee é presidente da McKee Wallwork Cleveland Advertising. Num artigo sugerindo como escolher sua agência de propaganda listou 10 sugestões, que resumo e comento aqui:

1. Não limite sua busca geograficamente – Talento está em toda parte
2. Não procure agências pelo seu tamanho – Você pode ser um cliente atraente para uma grande agência, mesmo sendo pequeno. Se seu negócio permitir muita ousadia criativa ou se for de um setor novo e estratégica ara a agencia entrar, grandes agências podem te atender bem
3. Não se restrinja a agências com experiência prévia no seu negócio – Agências sem experiência farão mais pesquisa e poderão desenvolver insights mais originais
4. Não peça campanhas especulativas – Campanhas especulativas são como esteróides. Frequentemente inflam artificialmente a aparência e capacidade das agências
5. Não deixe uma planilhas tomar a decisão – Você pode desenvolver um sistema para comparar as propostas, mas, no fim, siga seus instintos, mesmo que a planilha indique outra coisa.
6. Determine suas necessidades – Você quer alguém para liderar ou para seguir? Você quer um expert em estratégia ou um expert em execução?
7. Preste atenção nas campanhas que você gosta – Agências que repetidamente fazem um trabalho memorável merecem atenção.
8. Dê o primeiro passo – Ligue para as agências que você selecionou e sinta como elas recebem e reagem aos seu telefonema. Primeiras impressões são poderosas
9. Convide a agência a apresentar seus cases de sucesso – Você não está procurando ver anúncios, mas a idéia e os conceitos que revelem como a agência trabalha
10. Reduza sua lista e vá visitar as agências – Quando você estiver entre 3 ou 4 escolhas, vá visitar as agências, conhecer os escritórios, as equipes, o clima.

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Tim Williams é o responsável pela Ignition Consulting Group. São deles as afirmações abaixo, num recente artigo do site www.talentzoo.com.

Falando sobre mídias não tradicionais, especialmente as ações de “guerrilha”:

• “Só porque você pode por sua marca numa calçada, não quer dizer que você deva”
• “Marketing não tradicional não significa mais mídias. Significa mídias mais espertas”
• “A essência da mídia inovadora é ser tão relevante quanto a mensagem”

Ele propõem alguns guide lines para verificar se o canal é relevante para o consumidor:

• “Ativação - A mensagem aparece numa hora ou local onde o consumidor pode realmente fazer alguma coisa a respeito? (Uma mensagem sobre os benefícios da perda de peso é muita mais eficaz na base de uma longa escadaria do que num jornal).”
• “Proximidade – Você esta falando com o consumidor num local ou numa hora em que ele pode facilmente comprar ou aprender alguma coisa sobre a marca? (Um mensagem sobre troca de óleo é muito mais eficaz num posto de gasolina do que num campo de golfe).”
• “Demonstratividade – A execução ou o canal da sua mensagem são de alguma forma uma demonstração para sua marca? (Por exemplo uma peça de mídia exterior para comida para pássaros que efetivamente atrai pássaros porque tem um depósito com comida real para pássaros)”

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John January e Tug McTighe são dois criativos que mantém um blog chamado “American Copywriter”.

Eles reuniram alguns conselhos básicos sobre criação que merecem ser compartilhados. Para vê-los na íntegra, sem problemas de tradução e com os detalhes de cada ponto, clique aqui. Ou siga adiante:

1. Se você precisa revisar um conceito, texto ou layout mais de 3 vezes, você precisa matar a idéia
2. Pesquise antes, não depois
3. Pergunte antes pelo “sempre” e o “nunca”. O que precisa e o que não pode estar no anúncio
4. Fale a verdade
5. Fale a verdade também sobre a sua possibilidade de entregar o trabalho
6. Pare quando for a hora de parar. Depois de muito tempo rodeando um idéia nada de bom irá surgir antes de você se afastar um pouco.
7. Não culpe os criativos por perderem o interesse depois da 13º revisão

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“Eu tive o talento de ser inúmeras vezes demitido por meus clientes”. Jay Chiat

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Os três princípios da Unilever: marcas devem transformar vidas ou ao menos a modo como as pessoas vêem a si mesmas; devem entreter e engajar os consumidores; e devem colaborar com os consumidores para criar redes ou comunidades.

Alan Rutherford – VP Global Media da Unilever

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