Clínica Mayo, que faz implantes de silicone, criou esta ação para demosntrar os benefícios de seu trabalho.

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Depois de anos lutando para se tornar o site de empregos líder dos EUA, o site CareerBuilder.com finalmente ultrapassou o Monster.com. Mas após anos de liderança, mesmo com os dados do site mostrando a liderança, a percepção não acompanhava a realidade.

Para aumentar a percepção da marca, foi criada uma ação voltada para o público identificado como de maior potencial para o site: aquelas pessoas que estavam empregadas mas frustradas por acharem que podiam ter um emprego melhor.

A ação consistia em colocar três atores distribuindo flyers do site em fantasias “embaraçosas” onde se lia “Seu trabalho é pior que o meu? Cheque em CarrerBuilder.com”.

A ação aconteceu nas principais cidades para a marca, em lugares de grande movimento.

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Os resultados? A campanha obteve cobertura do WSJ, da CBS Morning News, (Nacional) e de emissoras NBC e FOX locais, atingindo quase 9 milhões de “media impressions”, segundo a Bacon’s Media Research Database.

Os gráficos abaixo mostram os resultados comparados aos objetivos:

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Esta ação foi Bronze na categoria Internet Products & Services do Effie 2007.

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Painel da Adidas com jogo ao vivo de futebol.

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Campanha para o SindRio (Sindicato de Hotéis, Bares e Restaurantes) coloca anjos na rua para lembrarem aos frequentadores da noite os riscos de beber e dirigir. Execução da Biruta Midias Mirabolantes.

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Mais algumas do site de empregos Monster, do Japão, mostrando pessoas com vocações certas na profissão errada.

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The Loerie Awards é o maior festival de publicidade da África (de onde veio o GRand Prix de Cannes deste ano). Vejam o ganhadores de mídia exterior em 2007.

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Grand Prix. Ogilvy South Africa para Eskom.

“Use energia sabiamente”

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Gold. TBWAHuntLascaris - Johannesburg para World Wildlife Fund.

O panda vai desbotando por causa do calor.

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Silver. Lowe Bull Johannesburg para National Council Against Smoking

“Você não ignora este aviso. Porque ignorar os avisos contra o fumo?”.

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Silver.  TBWAHuntLascaris - Johannesburg para The South African Monument Society

Para mostrar a importância de monumento histórico marcando os anos de opressão na África do Sul, a agência criou um evento que fez o monumento desaparecer através do número de um ilusionista. “Se você ignorar isto, isto irá desaparecer.

Ação

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Repercussão

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Bronze. Lowe Bull para Metropolitan.

Institucional para segurado explorando a “africanidade” como um valor numa das principais estações de transporte de Capetown.

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Bronze. Ogilvy South Africa para VWSA.

Peça para conversível com teto de vidro.

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Bronze.  TBWARAAD, Dubai para Masterfoods.

Pedigree patrocina Pet Show colocando “caudas felizes” em lipadores traseiros de automóveis.

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Bronze. Zoom Advertising para Ogilvy/Zoom Advertising.Campanha para angariar fundos para entidade que alimenta pobres.

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Em março, a Gilette realizou uma ação em Porto Alegre, São Paulo, Florianópolis, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Campinas usando ônibus de dois andares personalizados na campanha “Ative sua atração. Porque você nunca sabe o que a noite pode trazer”. No primeiro andar os passageiros poderão fazer a barba e, depois, terão acesso ao segundo andar. Lá, uma danceteria com DJ feminina, bar girl e modelos vão interagir com o visitante. Campanha da New Style.

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A Nokia lançou uma campanha na Espanha chamada “Be more Nokia”, para estimular as pessoas a se sentirem melhor e associarem esta sensação a marca. Em ruas de muito tráfego, carros adesivados com o tema da campanhas estapavam a frase “Ficar irritado não fará que você chegue antes. Be more Nokia”. Bicicletas circulavam com as frases “O mau humor contamina. Be more Nokia” e “Pessoas que praticam esportes são mais sociáveis e felizes. Be more Nokia”. Atores fantasiados de verde e vermelho, como os sinais de trânsito, ficam amigos numa performance que ressalta a conectividade que faz parte do conceito da marca.

A estimativa da campanha é atingir 500.000 pessoas em 15 dias.

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Ação em cinemas no Japão para promover o site de empregos Monters

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Peças para o Oceanário Vasco da Gama de Lisboa, criadas pela Lowe, com o personagem símbolo do parque, o Vasco.

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