No dia 27 de novembro a Central de Outdoor reconheceu os melhores trabalhos do ano para este canal na XVI edição do Prêmio Central de Outdoor. O Prêmio é um dos mais tradicionais do mercado, e o único com uma categoria exclusiva para trabalhos de estudantes. Com o tema da preservação do meio ambiente, a categoria teve centenas de inscrições, com uma qualidade criativa indiscutível.O júri da premiação é formado por profissionais de agências, exibidores e profissionais da imprensa especializada. Tive o prazer de participar dos júris de São Paulo e do Nacional, e não foi fácil selecionar os melhores entre tantos trabalhos de qualidade. Mesmo com os problemas enfrentados pela mídia exterior na cidade de São Paulo, o número de inscrições foi superior ao do ano passado, e a qualidade, na minha opinião, também.

A utilização cada vez maior de telas de PVC no lugar do papel, um lançamento de dois anos atrás, fez com que a direção de arte dos cartazes pudesse explorar mais cores e texturas que no papel não produziam um resultado tão eficaz. Outra tendência que se firma a cada ano é a criação de peças especiais de grande impacto, com recursos especiais que aumentam o reconhecimento das peças tradicionais da mesma campanha e o recall da campanha como um todo.

Vamos aos ganhadores:

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Ação Social

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Ouro

Estado: Rio Grande do Sul
Agência: Escala Comunicação
Anunciante: Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul

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Prata

Estado: São Paulo
Agencia: Lew Lara
Anunciante: AACC

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Bronze

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Estado: Ceará
Agência: Íntregra Comunicação
Anunciante: Bandeirantes Propaganda Cearense

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Padrão

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Ouro e Grande Prêmio Profissional

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Estado: Paraná
Agência: Anima Comunicação
Anunciante: Marco’s Boutique Pão

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Prata

Estado: São Paulo Capital
Agência: Taterka Comunicação
Anunciante: Mc Donalds

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Bronze

Estado: Rio Grande do Sul
Agência: Escala Comunicação
Anunciante: Unimed Porto

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Especial

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Ouro

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Estado: Bahia
Agência: Leiaute Comunicação
Anunciante: Área 1 Faculdade Ciência

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Prata

Estado: Pernanbuco
Agência: Talk Comunicação
Anunciante: Motel Lemon

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Bronze

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Estado: São Paulo Interior
Agência: NW3 Comunicação
Anunciante: Casa Afonso

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Aplique

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Ouro

Estado: Minas Gerais
Agência: New Comunicação
Anunciante: Luiza Barcelos

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Prata

Estado: São Paulo Capital
Agência: DM9DDB Publicidade
Anunciante: AMBEV

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Bronze

Estado: Rio Grande do Sul
Agência: Paim Comunicação
Anunciante: Nacional Supermercados

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Estudante

Ouro e Grande Prêmio Estudantil

Estado: São Paulo Capital
Estudante: Thiago Fidelis Morales
Univercidade Anhembi Morumbi

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Prata

Estado: Goiás
Estudante: Joseane Alves Ribeiro Facomb
Universidade Federal de Goiás

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Bronze

Estado: Maranhão
Estudante: Jamerson Belford Nogueira
Faculdade São Luiz

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Um dos Gran Prix do último FIAP foi esta ação para a Ford. Adesivos simulando buracos foram colocados em ruas bem cuidadas e uma placa ressaltava que era esta suavidade que os que dirigiam um Ford Ranger sentiam quando passavam em terrenos acidentados.

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Da BBDO West para a Air New Zealand. Ganhadora do Obie 2007.

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Da BBDO Toronto para Jeep. Só um Jeep proporciona estas imagens. Em pequenos detalhes as fotos sugerem que foram tiradas de dentro de um carro. Ganhadora do Obie 2007.

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Campanha da TBWA\CHIAT\DAY New York para Snickers, reproduzindo o layout da embalagens com diferentes referências. Ganhadora do Obie 2207

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The Loerie Awards é o maior festival de publicidade da África (de onde veio o GRand Prix de Cannes deste ano). Vejam o ganhadores de mídia exterior em 2007.

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Grand Prix. Ogilvy South Africa para Eskom.

“Use energia sabiamente”

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Gold. TBWAHuntLascaris - Johannesburg para World Wildlife Fund.

O panda vai desbotando por causa do calor.

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Silver. Lowe Bull Johannesburg para National Council Against Smoking

“Você não ignora este aviso. Porque ignorar os avisos contra o fumo?”.

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Silver.  TBWAHuntLascaris - Johannesburg para The South African Monument Society

Para mostrar a importância de monumento histórico marcando os anos de opressão na África do Sul, a agência criou um evento que fez o monumento desaparecer através do número de um ilusionista. “Se você ignorar isto, isto irá desaparecer.

Ação

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Repercussão

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Bronze. Lowe Bull para Metropolitan.

Institucional para segurado explorando a “africanidade” como um valor numa das principais estações de transporte de Capetown.

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Bronze. Ogilvy South Africa para VWSA.

Peça para conversível com teto de vidro.

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Bronze.  TBWARAAD, Dubai para Masterfoods.

Pedigree patrocina Pet Show colocando “caudas felizes” em lipadores traseiros de automóveis.

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Bronze. Zoom Advertising para Ogilvy/Zoom Advertising.Campanha para angariar fundos para entidade que alimenta pobres.

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Nos Leões de Prata podemos ver mais peças de mídia exterior tradicionais premiadas, mas a tendência de peças “olho-no-olho” ainda é forte.

WWF - BBDO GUERRERO ORTEGA, Filipinas

HARVEY NICHOLS - DDB, Londres

PET PANTRY - JWT, Sidney

PENLINE ART SUPPLIES - McCANN ERICKSON, Malásia

TARGET - THE CAMPAIGN PALACE/RED CELL - Australia

PEUGEOT DENMARK - UNCLE GREY, Dinamarca

McDONALD’S - LEO BURNETT, EUA

PENLINE ART SUPPLIES - EURO RSCG PARTNERSHIP, Malásia

CORDAID - SAATCHI & SAATCHI, Holanda

HAI SPCA - PET ADOPTION - SAATCHI & SAATCHI, Singapura

WWF/ADENA - CONTRAPUNTO, Espanha

NATIONAL COUNCIL ON PROBLEM GAMBLING - McCANN ERICKSON, Singapura

BRAINTRUST CANADA - DDB, Canadá

PROCTER & GAMBLE - GILLETTE - TIEMPO BBDO, Espanha

INLINGUA - LANGUAGE SCHOOL - LG&F, Bélgica

ESKOM - ELECTRICITY SUPPLIER - OGILVY, África do Sul

FORTUM - ENERGY COMPANY - SEK & GREY, Finlândia

PENGUIN - BOOK PUBLISHER - SAATCHI & SAATCHI, Singapura

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MTV COMEDY CENTRAL TV CHANNEL - KEMPERTRAUTMANN - Alemanha

CENTURY TRAVEL - TRAVEL AGENCY - JWT, Espanha

MERCEDES-BENZ - SMART FORTWO - CONTRAPUNTO, Espanha

WONDERBRA - SAATCHI & SAATCHI, Singapura

CALZATURIFICIO BUTTERO - BOOTS & SHOES - JWT, Paris

PROCTER & GAMBLE - GLIDE DENTAL FLOSS - SAATCHI & SAATCHI, EUA

PROCTER & GAMBLE - ARIEL DETERGENT - EL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI, Argentina

CHUPACHUPS LOLLIPOPS - NONGSHIM COMMUNICATIONS, Coréia

HEINZ - HOT KETCHUP - LEO BURNETT, Bélgica

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A premiação de Cannes em Outdoor deste ano foi, para mim, uma decepção. Muitas das peças ganhadoras eu não havia publicado aqui por que, quando foram divulgadas na internet, eu não achei que eram de mídia exterior. No final do artigo mostro e comento os ganhadores (GP e Ouro).  Vocês verão que a maioria das peças tem tantos detalhes e sutilezas que exigiriam um tempo e proximidade que não são característicos do meio.

Será que não há criatividade em formatos maiores? Temos visto e mostrado tantas peças aqui que, com certeza, mereceriam estar entre os ganhadores de Cannes. O que houve? Não foram inscritas? Problemas no critério de julgamento? Não vi o short list, mas seria interessante saber a opinião da nossa jurada brasileira, a Mariana Sá (fica aqui o convite).

Reproduzo, antes, dois comentários que acho bastante relevantes, um de um leitor do Lá Fora e outro de um leitor do Bluebus:

Comentário sobre os ganhadores brasileiros. Ver artigo aqui

Nenhuma delas parece peça de mídia exterior. As peças de Arno não podem ser lidas ou entendidas na velocidade da mídia exterior tradicional. No Metro ou trens pode ser, mas será que o comprador de liquidificador compreende a piadinha?
As peças da Adesf estão naquela categoria “vamos ganhar um prêmio com peça para uma ong”. A peça tem cara de revista. Também não parece mídia exterior.
E a campanha da Plastik também não parece mídia exterior. Aqueles textos, daquele tamanho?
Alguém viu estas campanhas nas ruas, como campanhas de verdade ou foi só um cartaz para valer pro festival? Ano passado o Orlando Marques, na época na Brasil Mídia, já tinha dito que o shortlist de outdoor tinha inúmeras surpresas para as empresas que deveriam ter veiculado parte das peças. Será que ele sabe onde sairam as peças da Arno, agora que ele tá na Publicis?
Quando os festivais abriram a categoria outdoor, separando de press, foi um reconhecimento de que a criação para outdoor tinha características únicas. Mas nem os que inscrevem ou os que julgam parecem se importar.
Mas tudo bem. Brasil-il-il-il-il. Três Leões!!!! Miau

Flávio

Comentário sobre o Festival em geral. Leitos do Bluebus

Meu 1º ato após ser nomeado Diretor de Marketing de alguma grande corporaçao seria - “Será demitido por justa causa qualquer membro da equipe de marketing que autorizar a inscriçao de qualquer peça em qualquer festival publicitário”. O mesmo iria valer para as agências que estivessem me atendendo e com o ônus irreversivel de perda da conta, sem dó nem piedade.

Acabei de ler o short list de filmes do Brasil e realizei que tudo nao passa de chacota. Se me permitem, gostaria de fazer uma breve análise.

A McCann entrou com um filme para ONG Dorina. A Talent entrou com a ONG Doe Vida. A DM9 com Luft Logística e CDN. E acreditem, a F Nazca entrou com Lúcio Cunha Estúdios. Tomei o cuidado de entrar no site de todas as agências. Na DM9, a Luft e CDN nao aparecem na lista de clientes. Na F Nazca, a Lúcio Cunha Estúdios, muito menos. No site da Talent, adivinha? Nada de Doe Vida. Sem saber se sao fantasmas ou nao, pelo menos Loducca, JWT Curitiba e Santa Clara, afinal, emplacaram no short list clientes que ajudam a pagar os custos todo mês. Ponto pra eles.

Pelas minhas contas, dos 12 pretendentes a Leao, 7 sao escandalosamente ilegítimos, campanhas para clientes que nao sao representativos no faturamento das agências. Cadê Assolan, Brastemp, Itau, Antarctica, Telefonica, Ipiranga, Bavaria, Mastercard, Santander, Brahma, Coca Cola, Skol e as outras grandes verbas? Sao essas empresas que pagam os salários dos geniais publicitários que as atendem.

Publicidade nao é arte contemporânea, é negócio, business. E negócio caro, que consome milhoes e milhoes de reais todos os meses. Até quando os prêmios vao enaltecer anúncios, filmes, sites, sem sequer saber se eles atingiram os objetivos do cliente? Os prêmios deveriam ser dados para as agências que conseguiram fazer o cliente sair de zero de share para conquistar uma boa fatia de mercado. Para as agências que fizeram o cliente ganhar mais dinheiro, agregar mais valor de marca ou vender mais produtos.

Até quando vamos ficar sentados confortavelmente em nossas cadeiras assistindo a publicitário dando prêmio pra publicitário?

Luciano Guilherme

Vamos aos ganhadores.

Grand Prix - Nedbank - Net#Work BBDO, Johannesburg

Uma campanha muito divulgada e vista na Web. Mas a peça em si, num local no interior da África do Sul que nem sequer tem eletricidadde, não parece ter tido muita audiência.

Ghost Pops Crisps - Net#Work BBDO, Johannesburg

Nesta campanha, um “fanstama” segurando uma embalagem embalagem do produto pode ser visto em cada cartaz (com algum esforço). Não sei qual o canal.