Mais peças da campanha do HSBC. Para ver as anteriores busque por HSBC.

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

Um estudo da Associação de Agências de Publicidade Hispânica analisou diferenças de comportamento e atitudes entre o mercado hispânico e anglo-saxão nos Estados Unidos. Alguns dos insights:

.

Cultura coletiva

Para o latino, os valores e necessidades familiares superam as necessidades individuais, o que estimula a cooperação. Já os anglo-saxões valorizam mais as suas necessidades individuais do que as coletivas.

.

Percepção do tempo

Os latinos tendem a mudar de planos facilmente, vivem mais o presente e valorizam as coisas do passado, põem os amigos e a família à frente da privacidade. Já os não-hispânicos botam muita ênfase no futuro e na privacidade e espaço pessoal.

.

Religião e espiritualidade

Os hispânicos são devotos e preservam festas, tradições e rituais, que passam através das gerações e exercem forte influência na forma como vêem o mundo.

.

Gênero

Para o latino, o papel do homem como provedor é muito importante. Não cumprir este papel pode trazer vergonha e humilhação. Este sentimento é bem maior entre os hispânicos do que entre outros grupos sociais.

.

Este tipo de estudo faz pensar sobre a eficácia da estratégia de grandes anunciantes em criar “centros criativos” que desenvolvem campanhas mundiais para suas marcas. Se diferentes grupos sociais, vivendo num mesmo ambiente, podem apresentar percepções tão diferentes como este estudo aponta, o quanto é adequada esta decisão? Com certeza, é econômico. Mas é eficaz?

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

Previsão para os próximos quatro anos: share de TV, jornais e revista cai. Internet, outdoor e cinema crescem. Veja o gráfico.

.

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

Cowinjakets é um projeto de Daniela O. Krautsack e Thomas Aust, que demorou 14 meses, demandou visitas a 25 cidades em 5 continentes, 200 entrevistas com profissionais de marketing, mídia e pesquisa e mais de 600 entrevistas com consumidores nas ruas.

Os objetivos foram observar as campanhas de mídia exterior nas ruas e a reação das pessoas, verificar que tipo de técnicas de medição agências e anunciantes usam, avaliar o quanto a mídia exterior realmente funciona e avalair como os experts da área avaliam o futuro do setor e o papel da tecnologia neste futuro.

Os primeiros resultados do trabalho foram apresentados no congresso da Esomar em junho de 2006. Você pode ter uma idéia dos resultados vendo este vídeo de 15 minutos com alguams das melhores campanhas de míidia exterior em todo o mundo e alguns depoimentos de especialistas e do público. Vale a pena! Recoste-se e divirta-se.

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

Pesquisa da Energy BBDO de Chicago, realizada em 13 países, buscou conhecer e avaliar o comportamento e atitude do adolescentes de 13-18 anos.

A pesquisa descreve este grupo com hiper-informado, preocupados com a situação do mundo. Eles acreditam que será difícil conquistar a felicidade, mas estão dispostos a lutar por ela. Eles são muito diferentes dos adolescentes de gerações anteriores, e conhecê-los é essencial para o marketing de produtos e serviços voltados para qualquer idade (outros estudos dizem que este grupo já influencia mais de 70% das compras nos domicílios).

Vamos as conclusões e questões que a pesquisa apontou:

1 - Zeitgeist: Do otimismo a determinação num mundo Dark

Nos anos 90, o otimismo dos adolescentes poderia ser descrito com exuberante. Hoje, apenas 14% deles concordam com a afirmação “Eu acho que o mundo se tornará um lugar melhor”. Mas ao invés de mostrar resignação, os adolescentes demonstram disposição e coragem para mudar este cenário. Como isso afetará as marcas e a comunicação?

2 - Sucesso: Do “Dane-se” para o Ativismo

Esqueça o “Tô nem aí” da décade de 90. Uma nova atitude reina nesta geração: “I lutaria por uma causa em que acreditasse”. A causa número 1? Construir seu próprio futuro. Os adolescentes de hoje pensam buscam objetivos maduros e de longo prazo, como segurança, equilíbrio e satisfação na vida. As marcas podem ser um antídoto para os sérios desafios da vida dos adolescentes de hoje?

3 - Originalidade x Esterótipos: Dos adolescentes americanos para os criativos.

Um dia os adolescentes americanos representaram a vanguarda da cultura jovem global. Mas nos dias de hoje, onde autenticidade é o que vale, um novo tipo de adolescente se destaca, definido mais por valores do que por geografia: os criativos. Eles são curiosos, altruistas, aberto a novas idéias, e ativamente engajada em criar uma cultura adolescente. Como as marcas podem alavancar sua principal disposição: como expressar a mim mesmo?

4 - Adolecentes americanos: Da vanguarda para o tradicional

Os adolescentes americanos, que nas últimas décadas lideraram importantes mudanças cuilturais, hoje estão entre os mais conservadores do mundo. Eles valorizam a religião, querem se casar e se tornarem pais, e esperam viver com altos padrões morais. Como as marcas que se comunicam globalmente podem ajustar sua comunicação para um mercado com características diversas do resto do mundo?

5 - Os adolescentes “sem-fio”: De uma elite a um mercado de massa

Nos anos 90, os adolescentes com acesso regular a tecnologias eram um grupo limitado. Hoje, o desafio das marcas é seguir o caminho dos Super-Conectores, adolescentes que usam a tecnologia para criar redes sociais vibrantese que estão constantemente engajados num mundo totalmente novo, virtual e conectado.

6 - Marca líderes globais: De marcas americanas para marcas globais

Apesar da marcas americanas ainda liderarem os índices de reconhecimento das marcas globais voltadas para jovens, os índices de gigantes com McDonald’s e Coca-Cola vêm caindo. Marcas não americanas com Sony, Nokia e Adidas vem ganhando importantes pontos. Estas marcas parecem compreender melhor as necessidades deste novo adolescente.

7 - Marcas: Status x Apatia

A marcas enfrentam um grande problema: 62% dos adolescentes globais são indiferentes ao marketing e a publicidade. Vejam, ele não são contra as marcas; são simplesmente indiferentes, o que é, talvez, mais perigoso. Eles não ligam para etiquetas, não acreditam em publicidade e sentem que há muita publicidade no mundo. Como as marcas podem enfrentar esta atitude e criar uma conexão com este target?

(1 votos, média: 5 entre 5)

 Loading ...

Estudo da Zenith Optimedia prevê um crescimento dos investimentos publicitários gobais de 5% para o próximo ano. Até 2009, a previsão é que os invetimentos em internet passem de 5,8% para 8,6% do total, ultrapassando a mídia Rádio.

Outdoor e Cinema são as únicas mídias, além da internet, que crescem mais rápido que o mercado, e, portanto, irão aumentar sua participação nos investimentos.

Já a Merryl Linch prevê um crescimento de apenas 2,6% dos investimentos em publicidade nos EUA, com base em pesquisa com anunciantes que correspondem a 60% do mercado local.

No Brasil, as previsões coletadas no último Marketing Round Up em São Paulo estimam um crescimento de 8% em 2007.

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

Campanha para a cerveja Superbock, muito comentada em Portugal no último verão, pela sensualidade das peças.

.

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

Os ônibus, segundo todas as pesquisa, estão entre os canais de mídia exterior de maior visibilidade e recall. Quando juntamos isso a uma grande criação, o resultado é muito expressivo. Com a colaboração do blog Coloribus.

Vida de cão
.

.

Som na caixa

.

.

Agora sim qualquer um pode voar

.

.

Sorria!

.

.

Engolidor de espada?

.

.

Festa do cabide

.

.

Faça seguro! Nunca se sabe

.

.

.

Palhaço esportivo

.

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

A Kinetic, empresa de mídia do grupo WPP que trabalha exclusivamente com out-of-home mídia, adotou a denominação “Destination” para identificar toda a mídia que atinge o consumidor quando ele está fora de casa mas não em movimento entre dois pontos. Esta classificação engloba supermercados, escolas, academias, pubs, estádios, shopping, praias e alguns pontos de transporte onde as pessoas dispendem muito tempo, como estações de trem e aeroportos.

Segundo uma pesquisa da JCDeacaux/BBC, o Daily Life Study, mostra que o publico entre 18-24 anos, por exemplo, gasta mais de 38% do seu tempo em outro lugar que não sua casa, seu trabalho, ou no percurso entre os dois. Além disso, as pessoas tem outra atitude quando chegam ao seu destino comparando com a atitude durante o trajeto para chegar lá. Elas estão menos ansiosas e mais receptivas.

Nestes locais, as peças interativas, que permitem baixar arquivos ou navegar na internet via dispositivos móveis tem mais sucesso. A Transvision é um produto da Titan que consiste numa rede de telões instaladas em estações de trem de Londres. Numa campanha para vender downloads de arquivos de música, a banda Coldplay conseguiu mais de 1.000 downloads diários utilizando apenas 6 destas telas numa recente campanha.

Nenhuma destas tecnologia é realmente nova. Mas como tirar melhor proveito delas é um conhecimento novo. Este setor irá faturar este ano £40 milhões e dobrar de tamanho em cinco anos. Compreender como ele funciona é essencial para otimizar investimento e é nisto que a Kinetic está apostando ao criar um divisão apenas para “Destination Media”

Via Viewpoint - Kinetic

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...

Uma das características da mídia exterior é o efeito “Bigger then life”. Quando voce bota uma embalagem de 5cm de um chiclete num outdoor de 9 m., você naturalmente chama atenção. Mas muitas vezes este recurso se esgota, com todo mundo querendo fazer uma peça grande, um aplique enorme, mas com uma idéia criativa bem pequena.

Grandes campanhas cabem num sache de sal - ver “aqui” e cabem numa empena, como no trabalho para o fermento Fleishmann (que adequação! que execução!), da JWT.

.

.

Na criação de peças muito grandes, as proporções são diferentes daquelas que a criação trabalha no dia-a-dia. Textos e títulos podem ficar perdidos no layout. Tudo bem que o corpo da letra tem 1 metro, mas a peça toda tem mais de 60 metros de altura!

Continua

(seja o primeiro a votar)

 Loading ...