Da MTV e da BBDO Düsseldorf para homenagear Michael Jackson.

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Uma das características da mídia exterior é o efeito “Bigger than life”. Quando voce bota uma embalagem de 5cm de um chiclete num outdoor de 9 m., você naturalmente chama atenção. Mas muitas vezes este recurso se esgota, com todo mundo querendo fazer uma peça grande, um aplique enorme, mas com uma idéia criativa bem pequena.

Grandes campanhas cabem num sache de sal – ver “aqui” e cabem numa empena, como no trabalho para o fermento Fleishmann (que adequação! que execução!), da JWT.

Na criação de peças muito grandes, as proporções são diferentes daquelas que a criação trabalha no dia-a-dia. Textos e títulos podem ficar perdidos no layout. Tudo bem que o corpo da letra tem 1 metro, mas a peça toda tem mais de 60 metros de altura!

Continua

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O pessoal da agência Cunning faz campanhas realmente inusitadas, que procuram criar muito buzz e experiência da marca para seus clientes.

Em 2003, eles criaram uma ação que deu muito que falar. Um do maiores problemas naquela época e que persiste até hoje era o endividamento do jovens universitário com o crédito educativo. A situação causava grande stress neste target e muitos estudantes largavam a faculdade por não conseguir pagar os empréstimos.

Para levar este assunto a um debate mais amplos, a agência pensou numa ação deliberadamente provocativa e questionadora: usar a testa dos estudantes com espaço publicitário, de forma a ajudá-los a pagar as suas contas.  Após uma série de entrevistas com estudantes, especialistas em educação e univesidades, onde foi explicado o objetivo de criar uma ampla discussão sobre a questão dos empréstimos a partir da “exploração” dos estudantes, foi selecionado um grupo de diversas universidades para participar do projeto.

Dois dos anunciantes da agência, a revista masculina FHM e o canal a cabo CNX, que tem uma forte conexão com este target aceitaram participar do projeto.

A explosão da repercussão sobre um suposto “novo canal” de mídia invadiu os tablóides, rádios e TVs inglesas, com manifestação de repulsa e gerando grande discussão sobre o fato de que os estudantes se submetiam a este “ultraje” para poderem pagar os custos do seus empréstimos para educação.

A assunto ganhou as páginas da imprensa internacional, com menções na primeira página do Wall Street Journal, Time Magazine, Le Figaro e Moscow Times, além de um intenso debate via web. O valor de exposição da campanha em outras mídias foi incalculável.

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O site E-Marketer relacionou 7 previsões para 2009 no mercado americano que devem ter reflexos por aqui. Vejam algumas delas:

1. Corte no investimento publicitários

1. A mídia tradicional irá sofrer mais

1. Os investimentos na internet continuarão crescendo, mas mais lentamente

Mais detakhes aqui

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Segundo uma pesquisa da Anderson Analytics conduzida pela Marketing Executives Networking Group (MENG), as cinco principais tendências do marketing em 2009 são:

1. Insight e inovação – Criatividade para sair da crise
2. Consumidores em primeiro lugar – Reter e atrair consumidores é a prioridade. A marca vem depois
3. Marketing Verde e Aquecimento Global perdem importância – Pena, mas primeiro o bolso
4. Cansaço em relação a “Web 2.0” e “Social Media” – Mesmo reconhecendo que ainda não sabem muito sobre como usá-las
5. China em destaque e ainda os “boomers” – O maior mercado atrai atenção e o target mais conhecido gera segurança

Mais detalhes aqui

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