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Idéias para sempre

Sergio Viriato — Fri, 23 Apr 2010 13:14:00 +0000

Campanha de 15 anos da Tempo Propaganda de Salvador.

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Amantes ciumentos

Sergio Viriato — Mon, 05 Apr 2010 19:19:00 +0000

Uma nova produtora chamada ‘Jealous Lovers’ desejava apresentar-se aos principais diretores de criação da Nova Zelândia.

Com a ajuda da Ogilvy Nova Zelândia, descobriram que empresas de produção rival, os diretores de criação tinham usado para filmar seus comerciais de TV mais recentes. Então, foram localizados os carros dos diretores nos estacionamentos das agências e foram “vandalizados” com adesivos com mensagens relevantes sobre seu relacionamento com a produtora rival. Picaretas magnetizadas também foram plantadas nas capotas dos veículos, marcadas com o endereço da web Jealous Lovers.

Alguém então avisava na agência que o carro do diretor estava sendo destruído. Dissimuladamente, suas reações horrorizadas eram filmadas. Fotos dos veículos vandalizados foram então enviadas para blogs da indústria e publicações, juntamente com um link para jealouslovers.tv, resultando em milhares de criativos visitando o site para ver como os diretores reagiram.

Mais tarde no mesmo dia, as “vítimas” recebiam uma T-shirt, um showreel e um making-of’. Não sei se depois do susto eles conseguiram algum cliente.

Cuidado com a cabeça

Sergio Viriato — Fri, 13 Nov 2009 16:13:00 +0000

A ESPM RS é patrocinadora da Semana ARP ((Associação Riograndese de Propaganda) da Comunicação. Para marcar a participação e reforçar o posicionamento “Faça o melhor” recentemente adotado pela Escola, a agência Duplo M, criou uma ação ressaltando que não é fácil alcançar SUCESSO e RECONHECIMENTO sem transpiração. As duas palavras foram desenvolvidas em chapas galvanizadas e colocadas no Parque Moinhos de Vento e na recepção do Sheraton como se tivessem caído do céu.

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Prêmio no Paraná

Sergio Viriato — Thu, 05 Nov 2009 12:02:00 +0000

A Blanco Lima Comunicação e Marketing de Cascavel ganhou Ouro e Prata da Central de Outdoor – Seccional Paraná, na categoria especial. Ouro com a campanha “A legítima” para Pizzaria Michelangelo e prata para o vestibular Univel 2010 – “O mundo está mudando”.

Um grande texto da Ficher Portugal

Sergio Viriato — Fri, 13 Feb 2009 13:06:00 +0000

Previsões para 2009 – E-Marketer

Sergio Viriato — Thu, 08 Jan 2009 11:50:25 +0000

O site E-Marketer relacionou 7 previsões para 2009 no mercado americano que devem ter reflexos por aqui. Vejam algumas delas:

Corte no investimento publicitários

A mídia tradicional irá sofrer mais

Os investimentos na internet continuarão crescendo, mas mais lentamente

Mais detakhes aqui

As 5 principais tendências do Marketing para 2009

Sergio Viriato — Wed, 07 Jan 2009 18:55:57 +0000

Segundo uma pesquisa da Anderson Analytics conduzida pela Marketing Executives Networking Group (MENG), as cinco principais tendências do marketing em 2009 são:

Insight e inovação – Criatividade para sair da crise
Consumidores em primeiro lugar – Reter e atrair consumidores é a prioridade. A marca vem depois
Marketing Verde e Aquecimento Global perdem importância – Pena, mas primeiro o bolso
Cansaço em relação a “Web 2.0” e “Social Media” – Mesmo reconhecendo que ainda não sabem muito sobre como usá-las
China em destaque e ainda os “boomers” – O maior mercado atrai atenção e o target mais conhecido gera segurança

Mais detalhes aqui

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Jurados brasileiros no FIAP 2009

Sergio Viriato — Wed, 07 Jan 2009 14:02:20 +0000

José Henrique Borghi, sócio e diretor de criação da BorghiErh/Lowe, representará o Brasil no júri de TV do Fiap 2009. Dulcidio Caldeira, da Almap BBDO, será o jurado do país em Gráfica e Via Pública. Ambos os júris serão presididos por Celso Loducca.

Leo Macias, da Talent, representará o Brasil no júri de Rádio no Fiap 2009. Ele vai acumular o trabalho nos júris de Design e Marketing Direto. Pedro Cappeletti, da Fischer América, será o jurado do país em Internet, e Paula Trabulsi, da Bossa Nova Films, será jurada de Técnicas de Produção Audivisual.

A dupla brasileira de Jovens Criativos que representará o país no Fiap 2009 será escolhida através de concurso a ser realizado por Daniel da Hora, diretor da Aporte Comunicação de Recife, professor universitário e coordenador de projetos de festivais internacionais.

O festival foi criado em 1969 e a primeira edição ocorreu na cidade argentina de Rosario. Até 1990 o evento teve sedes itinerantes, entre aquele país, o Brasil, Uruguai, Colômbia e até Espanha. (+ no Blog do Adonis)

Globosat e Record chegam a acordo pelas Olimpíadas 2012

Sergio Viriato — Wed, 10 Dec 2008 19:48:09 +0000

A Globosat pagou entre USD 14 milhões e USD 22 milhões a Record pelos direitos de transmissão das Olimpíadas 2012. Segundo o site Tela Viva, é um episódio inédito na história dos direitos esportivos porque “a TV por assinatura está pagando mais pelos Jogos de Londres do que custaram os direitos totais (para TV aberta e TV paga) dos Jogos Olímpicos de Pequim.

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Mercado internet na América Latina

Sergio Viriato — Wed, 10 Dec 2008 19:06:40 +0000

O Google tem um pouco mais da metade do mercado de publicidade online de toda a região, estimado em USD 550 milhões, segundo estudo da Pyramid Reseach. De acordo com essa pesquisa, o mercado de publicidade na internet pode crescer a até USD 2,6 bilhões em 5 anos.

Mais ganhadores do Eurobest – Outdoor

Sergio Viriato — Fri, 05 Dec 2008 18:46:00 +0000

Alguns dos ganhadores do Bronze

HEINZ – HOT KETCHUP – LEO BURNETT BRUSSELS

Serve até para descongelar

GOLDSTAR BEER – McCANN ERICKSON ISRAEL, Tel Aviv

“Graças a Deus você é homem”

Detalhes

PROCTER & GAMBLE – BONUX LAUNDRY DETERGENT – LEO BURNETT BRUSSELS

Chocolate sem mancha

IKEA VERMÖGENSVER- WALTUNG ÖSTERREICH – IKEA KITCHEN – DDB GERMANY

Caminhão de entrega da IKEA

Detalhe

VOLKSWAGEN – RNS 510 NAVIGATION SYSTEM – DDB GERMANY BERLIN

Fred Mercury

Michael Jackson

John Travolta

JOBSINTOWN.DE – RECRUITMENT WEBSITE – SCHOLZ & FRIENDS, Berlin

Empreguinhos danados

1 HOMEM x 6000 MULHERES – UNILEVER – AXE DEODORANT – UNCLE GREY, Aarhus

Este ano, antes da corrida começar, um homem, poucos segundo antes da corrida começar, logo a frente da fita de largada se perfuma com Axe e…

…passa toda a corrida “fugindo” das 6000 perseguidoras.

Para constar, o tempo da ganhadora foi recorde.

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Ganhadores do Eurobest

Sergio Viriato — Fri, 05 Dec 2008 17:44:00 +0000

Mais ganhadores do Eurobest – Outdoor

Prata

UHU SVERIGE – GLUE – STORAKERS McCANN, Stockholm

Para montar, e com peixinho.

HENKEL – MIR BLACK DETERGENT – TBWA\PARIS

Se 60% dos guarda roupas das mulheres são pretos, quem precisa de um sabão que deixa o branco mais branco?

ROBERT BOSCH – BOSCH CORDLESS SCREWDRIVER PSR 14.4 – JUNG von MATT, Hamburg

Aparafusa tão rápido quie prende a mosca

BRAUN – BRAUN NOSE TRIMMER – BBDO GERMANY, Duesseldorf

Narizes peludos

MERCEDES-BENZ – BAS PLUS BRAKE ASSIST – BBDO GERMANY, Duesseldorf

Freios com tecnologia de radar, que indetificam o ambiente, estão na nova Mercedes.

HUNGRY – BURGER KING – BURGER KING – .START, Munich

A boca o fotmato do Wooper

SONY COMPUTER ENTERTAINMENT – SONY PLAYSTATION – TBWA\ESPANA, Madrid

Algemado com o game

AMNESTY INTERNACIONAL PORTUGAL – HUMAN RIGHTS ORGANISATION – McCANN ERICKSON

“Ele não fez nada. Está só mostrando o número da Anistia Internacional.
Discriminação não é humano. Denuncie.”

IMPOSSIBLE GOALKEEPER – ADIDAS – ADIDAS FOOTBALL – TBWA\GERMANY, Berlin

Fechando o gol.

BIGGER STORAGE IDEAS – IKEA GERMANY – IKEA – OGILVY FRANKFURT

Caixinhas organizadoras

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Ganhadores do Eurobest

Sergio Viriato — Fri, 05 Dec 2008 16:15:00 +0000

Sai o resultado do Eurobest 2008, reconhecendo as melhores campanhas da Europa. Vejam os resultados de Outdoor:

CENTRAAL BEHEER ACHMEA – INSURANCE COMPANY – DDB AMSTERDAM

Traseira de ônibus adesivada como se o ônibus estivesse andando de ré, para anunciar empresa de seguros.

Ouro

KKK – POKER LIVE – POKER LIVE MAGAZINE -DDB PARIS

Revista de poker convida: “Torne-se o rei do blefe”

AMNESTY INTERNATIONAL – AMNESTY INTERNATIONAL – CONTRAPUNTO, Madrid

Uma mosca que perturba,

UNITED NATIONS – UNITED NATIONS – OGILVY STOCKHOLM

Objetos recuperados de áreas bombardeadas pela Rússia na Georgia usados para coletar fundos para os refugiados.

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Prêmio Central de Outdoor – 2008 – Especial

Sergio Viriato — Fri, 05 Dec 2008 15:20:00 +0000

Projetos especiais também destacam a criatividade e as marcas.

Ouro
Agência: Heads Propaganda Ltda

Anunciante: Petrobrás (Petróleo Brasileiro S.A.)

Titulo da Peça/Campanha: Parintins

Cidade: Rio de Janeiro Estado: Rio de Janeiro

Prata
Agência: Reciclo Propaganda Ltda / Reciclo Comunicação

Anunciante: Fundação Mineira de Educação e Cultura / FUMEC

Titulo da Peça/Campanha: 1ª Venha discutir idéias – (campanha com 42 peças)

Cidade: Belo Horizonte Estado: Minas Gerais

Bronze
Agência: NPCOM comunicação

Anunciante: Vienne / Júpiter Comércio de Veículos Ltda

Titulo da Peça/Campanha: Holofotes

Cidade: Vila Velha Estado: Espírito Santo

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Prêmio Central de Outdoor – 2008 – Ação Social

Sergio Viriato — Fri, 05 Dec 2008 13:27:00 +0000

O outdoor e muito usado em campanhas de ação social. Primeiro, porque funciona. Segundo, porque é acessível para as entidades. E terceiro, porque as empresas de outdoor normalmente contribuem com espaço, seja individualmente, seja através das seccionais ou da Central Nacional.

Ouro
Agência: Exclam Propaganda

Anunciante: Ciranda – Central de Notícias dos Direitos da Infância e da Adolescência

Titulo da Peça/Campanha: Outdoor Silêncio

Cidade: Curitiba Estado: Paraná

Prata
Agência: Solution Comunicação

Anunciante: Lar Teresa de Jesus

Titulo da Peça/Campanha: Câncer

Cidade: Belo Horizonte Estado: Minas Gerais

Campanha em 3 colagens.

Bronze
Agência: Propeg Comunicação

Anunciante: Grupo de Apoio de Prevenção à AIDS (GAPA-BA)

Titulo da Peça/Campanha: AIDS 2008

Cidade: Salvador Estado: Bahia

Prêmio Central de Outdoor – 2008 – Aplique

Os apliques, extenção bi ou tridimensionais, expandem a área e o impacto do outdoor.

Ouro
Agência: Propeg Comunicação

Anunciante: Empresa Baiana de Jornalismo / Correio da Bahia

Titulo da Peça/Campanha: O mundo mudou

Cidade: Salvador Estado: Bahia

Mais peças no artigo do Grande Prêmio, que esta campanha também ganhou.

Prata
Agência: DM9DDB (DDB Brasil Publicidade Ltda)

Anunciante: AMBEV Guaraná Antarctica

Titulo da Peça/Campanha: Halfdoor

Cidade: São Paulo Estado: São Paulo

Bronze
Agência: Base Propaganda Ltda

Anunciante: Governo do Estado do Rio Grande do Norte – Asses. de Com. Social do Governo do Rio Grande do Norte

Titulo da Peça/Campanha: Xô Stress / Relaxe / Rindo à Toa

Cidade: Natal Estado: Rio Grande do Norte

Prêmio Central de Outdoor – 2008 – Outdoor Padrão

Sergio Viriato — Thu, 04 Dec 2008 15:20:00 +0000

Outdoor padrão é aquele que não tem aplique, extensão e onde a criatividade acontece em 9×3m.

Ouro
Agência: OpusMúltipla Comunicação Integrada S.A.

Anunciante: Shopping Curitiba

Titulo da Peça/Campanha: Mãe 24h – (Dentista, Psicóloga, Estilista e Arquiteta)

Cidade: Curitiba Estado: Paraná

Prata
Agência: Plusmedia Serviços de Marketing Ltda
Anunciante: Coca Cola Company

Titulo da Peça/Campanha: Fábrica de Felicidade

Cidade: Rio de Janeiro Estado: Rio de Janeiro

Bronze
Agência: Rede Multipla de Comunicação

Anunciante: Plaza Avenida Shopping

Titulo da Peça/Campanha: Plaza Avenida Japão

Cidade: S. J. do Rio Preto Estado: São Paulo

Prêmio Central de Outdoor – 2008 – Outdoor Estudantil

A Central de Outdoor sempre reconheceu o trabalho dos futuros profissionais. Uma boa idéia. Este ano o tema foi a Liberdade e Expressão Comercial, tema do IV Congresso de Publicidade que aconteceu este ano.

Estudantil

Ouro
Aluno: Tiago Fidelis Moralles

Faculdade: Universidade Anhembi Morumbi

Titulo da Peça/Campanha: “Em Branco”

Professor: João Garção

Cidade: São Paulo Estado: São Paulo

Prata
Aluno: Rogério R. S. Meneghelli

Faculdade: Centro Universitário de Araraquara – Uniara

Titulo da Peça/Campanha: Assim seria um publicitário sem liberdade de expressão.

Professor: Luís Corácio Junior

Cidade: São Carlos Estado: São Paulo

Bronze
Aluno: Thiago Sabatinelli Rodrigues

Faculdade: Escola de Comunicação – UFRJ

Titulo da Peça/Campanha: “Cala a Boca”

Professor (a): Mônica Machado

Cidade: Niterói Estado: Rio de Janeiro

Prêmio Central de Outdoor – 2008 – Grande Prêmio

Sergio Viriato — Wed, 03 Dec 2008 18:20:00 +0000

No corre-corre da mudança do layout do Lá Fora, acabei atrasando a divulgação do Prêmio Central de Outdoor deste ano. Imperdoável. Primeiro porque é o principal prêmio da mídia exterior no Brasil e segundo porque fui jurado este ano mais uma vez e a qualidade dos trabalhos foi surpreendente. É claro que nossos criativos sabem criar para o meio, mas num ano onde a Lei Kassab reduziu muito as campanhas nacionais, as campanhas locais foram excelentes, confirmando a força do mercado regionais e do meio. Mas vamos as peças:

Grande Prêmio

Profissional
Agência: Propeg Comunicação

Anunciante: Empresa Baiana de Jornalismo / Correio da Bahia

Titulo da Peça/Campanha: O mundo mudou

Cidade: Salvador Estado: Bahia

Uma das melhores campanhas de outdoor que eu já vi. Idéia e execução primorosas. E mais um vez, o outdoor sendo usado para vender outra mídia, como uma antiga campanha da Central de Outdoor destacava: “Outdoor, a mídia das mídias”. Campanha em duas fases, com colocação de aplique após a primeira bisemana,

Estudante
Aluno: Tiago Fidelis Moralles

Faculdade: Universidade Anhembi Morumbi

Titulo da Peça/Campanha: “Em Branco”

Professor: João Garção

Cidade: São Paulo Estado: São Paulo

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JCDecaux ganha o edital do Aeroporto de Dubai

Sergio Viriato — Tue, 02 Dec 2008 09:39:54 +0000

A JCDecaux venceu o edital para a concessão, por 10 anos, para operar a publicidade no Aeroporto de Dubai. A empresa começa com o pé direito neste primeiro negócio na região. Pela força da mídia exterior nos Emirados e pelo investimento do páis no turismo de alto luxo, os espaços no Aeroporto devem se tornar um dos mais caros do mundo.

Obbie 2008 – O melhor da mídia exterior nos EUA – III

Sergio Viriato — Mon, 01 Dec 2008 18:08:00 +0000

Mais peças premiadas no Obbie.

BBDO – Diet Pesi MAX

Com ginseng e cafeína

Crispin Porter + Bogusky – Coke Zero

“O gosto é tão parecido com o tradicional que estamos pensando em processá-los”

Sukle Advertising & Design – Denver Water

Mais uma da campanha “Use apenas o necessário”

BBDO – San Francisco Zoo

Obbie 2008 – O melhor da mídia exterior nos EUA – II

Sergio Viriato — Fri, 28 Nov 2008 16:50:00 +0000

Mais alguns vencedores em diversas categorias.

BBDO – San Francisco Zoo

Enegy BBDO – Detergente Purex

Leo Burnett – MacDonald’s

Horizon Media – A&E Televisio

Sistema de projeção de som enviava em empena mensagem sonora que parecia susurrar nos ouvidos dos passantes. A peça anunciava filme sobre fenômenos paranormais.

TM Advertising – Nationwide Insurance

Ogilvy New York – The Ad Council and Environmental Defense

Obbie 2008 – O melhor da mídia exterior nos EUA – I

Sergio Viriato — Thu, 27 Nov 2008 12:38:00 +0000

Os resultados do Obbie 2008 reconheceram várias campanhas que já havíamos visto aqui, e algumas novas.

Best of Show

BBDO NY – BBC World

BBDO NY – Hawaianas

Lá Fora – 2 anos

Sergio Viriato — Mon, 17 Nov 2008 12:24:01 +0000

O Lá Fora completou 2 anos. Para comemorar a data estreamos um layout novo, acrescentamos algumas novas categorias e melhoramos os mecanismos de busca do site, incluindo tags. Se você acompanha o Lá Fora apenas através do Diário, esta é uma boa oportunidade para visitar o site.

Neste dois anos, alcançamos números bastante significativos, para um site especializado em um determinado setor da publicidade. São mais de 45 mil acessos semanais, 16 mil emails enviados diariamente para leitores cadastrados e mais de 2,2 milhões de page-views desde o lançamento.

Testamos bastante o novo layout, mas sempre escapa alguma coisa. Se vocês encontrarem algum problema no site, nos comuniquem para que possamos corrigi-lo. Deixe também o seu comentário neste artigo com suas críticas e sugestões para que possamos tornar o Lá Fora ainda melhor.

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Seis mandamentos de Alex Bogusky

Sergio Viriato — Mon, 13 Oct 2008 19:14:00 +0000

Em entrevista para o imediaconnection, Alex Bogusky, deu 6 dicas para quem quer ser bem sucedido no mercado publicitário. Se serviu para ele, que virou uma das estrelas do mercado pelo trabalho de sua agência, a Crispin Porter+Bogusky, pode servir para outros.

1. Venda a solução e não os anúncios

2. Fomente a criatividade

3. Siga seu nariz e não dinheiro

4. Sempre diga a verdade

5. Olhe à frente mas não tão longe

6. Faça o que você gosta e não o que quer

Desafiando a inércia

Sergio Viriato — Fri, 10 Oct 2008 19:01:00 +0000

Street marketing, GPS marketing, Internet marketing, Buzz marketing, publicidade, arte? Tudo isso ou nada disso?

Numa ação em Porto Alegre, patinadoras com “Marcadores” que tem GPS circulam pela cidade. A idéia parece ser “desenhar” na cidade usando o Google Maps. Pelo menos é o que se deduz do site da ação – www.desafiandoainercia.com.br. No próximo dia 13 eles prometem revelar mais detalhes do projeto.

Por enquanto, as patinadoras vão chamando atenção nas ruas da cidade e gerando repercussão para o projeto.

E por falar na sua marca…

Sergio Viriato — Thu, 09 Oct 2008 16:42:25 +0000

Existe uma tendência cada vez maior de utilizarem a mídia exterior para gerar “buzz”, boca-a-boca e comentários entre consumidores sobre a marca.

Para entendermos melhor este mecanismo, fiz um breve resumo de um artigo de Richard Pinder, COO da Publicis Worldwide, publicado na revista Contagious.

Contágio não é apenas buzz. É uma forma de construir sustentabilidade para a marca através de de grandes experiências que façam as pessoas falarem positivamente sobre a marca. E muito antes de ser um fenômeno da internet, este já era um jeito original de construir marcas.

A regra do contágio é” mudar a conversação” e as marcas que fizerem isto melhor serão “líderes de conversação”

Oito regras para se destacar na Era do Contágio

1 – Você é parte da conversação, quer você a gerencie ou não

No passado, havia uma máxima de que de que cada consumidor insatisfeito multiplicava sua insatisfação por mais 10 pessoas. Agora ele multiplica para mais 10 mil, por causa da internet.

2 – Tudo o que você faz vira conversação. Não importa se é aquilo que você chama de marketing ou não. O que você saiba ou não.

Para agências de publicidade, isso significa que você não pode gerenciar conversações sem ter um ponto de vista para cada aspecto da experiência de produto do seu cliente.

3 – Mudar a conversação a seu favor é o que fará o seu negócio crescer

Marcas com maiores recomendações em sua categoria crescem 4 vezes mais rápido do que a média da categoria.

4 – A maior parte do que hoje se posiciona como buzz ou boca-a-boca é completamente irrelevante

É transitório e desconectado. Não muda a conversação. Ser comentado não é, por si só, uma proposta de valor.

5 – Você deve ser comentado em relação a coisa que realmente importem para o consumidor, e que mudam o rumo da conversação

Se não, é só blá-blá-blá

6 – Grandes marcas lideram a conversação adotando um ponto de vista que vai além da categoria.

(N.E. Aqui o exmplo é meu: Campanha Real Beleza, de Dove)

7 – O marketing tradicional pode mudar a conversação, mas para conseguir isto ele deve ser de alto nível.

Mesmo em 2008, a publicidade em Tv é a que mais gera conversação e mudanças em conversação. Mas quando for criar, não pense no spot, pense na conversação que começa depois do spot.

8 – Ações simbólicas têm imenso poder de contágio, se elas cristalizarem uma visão poderosa

Uma campanha para uma cerveja neozelandesa que ressaltava a importância da amizade e da cerveja, colocou um pub num barco e o enviou para a Inglaterra para que neozeandeses de lá pudessem se encontrar e tomar sua cerveja favorita.

“Abrace o seu ego”

Sergio Viriato — Wed, 01 Oct 2008 19:46:00 +0000

Este é o título da campanha que a Adshel australiana lançou para promover o seu Creative Chalenge 2008. Nas peças, publicitários se deixam seduzir por si mesmos. A campanha reforça o estereótipo do publicitário egocêntrico. E reforça também a imagem de que o homossexualismo feminino é mais aceitável. Percebam com as peças com mulheres são mais explícitas, especialmente o filme.

E por falar em egocentrismo e estereótipos, me lembrei da piadinha que corre com o sucesso dos hermanos nos festivais de publicidade: qual a única coisa mais egocêntrica que um publicitário? Um publicitário argentino.

Off topic divertido

Sergio Viriato — Mon, 29 Sep 2008 15:10:00 +0000

Esta não é sobre midia exterior, mas é recorrente no dia a dia de marketeiros e publicitários. Não é nova mas é boa

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Central de Outdoor abre inscrições para Prêmio 2008

Sergio Viriato — Thu, 25 Sep 2008 19:43:00 +0000

A Central de Outdoor inicia as inscrições para Premiação da 17ª Edição do Prêmio Central de Outdoor, em todo o Brasil.

O Prêmio Central de Outdoor foi criado com o objetivo de reconhecer e incentivar a criatividade na utilização do meio outdoor, sendo a premiação aberta a todas as agências e profissionais do Brasil que exibiram suas campanhas através de empresas de outdoor filiadas à Central.

No campo profissional, o prêmio divide-se nas categorias Ação Social, Padrão, Aplique e Especial. O regulamento e condições para inscrições das peças podem ser encontrados no site da entidade. No endereço os interessados encontram as condições de entrega, regulamentos para a premiação, fichas de inscrição por categoria e outras informações.

A premiação também é aberta para estudantes dos cursos superiores de comunicação que podem colaborar, criando peças de outdoor com o tema proposto em cada ano. Para essa categoria o tema escolhido para 2008 é “Liberdade de Expressão na Propaganda”.

A Edição 2007 do Prêmio Central de Outdoor recebeu um número recorde de inscrições, atingindo mais de 2.350 peças vindas de todo o território nacional. Concorreram nessa etapa final 101 campanhas, totalizando 139 peças.

House agencies nos EUA

Sergio Viriato — Fri, 19 Sep 2008 14:43:28 +0000

Artigo publicado no site da WARC comenta pesquisa divulgada pela ANA – Association of National Advertisers que revela que 42% dos anunciantes têm uma unidade interna responsável por publicidade.

O resultado incomoda as agências tradicionais, especialmente num momento de recessão que os EUA vem passando.

A justificativa dos clientes para esta tendência é basicamente econômica. Entre os serviços que estes departamentos prestam, destacam-se:

• Material para ponto de venda (displays e brochuras) (97%)
• Comunicação interana (82%)
• Videos internos (69%)
• Desenvolvimento de identidade de marca (66%)
• Mala direta (65%)
• Criação e manutenção de sites (65%)
• Criação de banners e outras criações on line “estáticas” (62%)
• Outros serviços: publicidade em TV, embalagem, otimização e marketing em seriços de busca marketing
• Além desses, 35% fazem o planejamento de mídia. Outros 24% fazem a compra da mídia
• Em 58% da companhia, estes departamentos se reportama ao departamento de marketing ou comunicações
• 17% dos departamentos tem budgets e metas de lucro

A pirncipal crítica as houses agencies é a deficiência no pensamento estratégico (61%). E metade dos anunciantes diz que idéias originais das equipes internas.

O que é e o que não é mídia exterior

Sergio Viriato — Wed, 18 Jun 2008 17:18:23 +0000

Saíram os ganhadores de outdoor de Cannes. Grandes idéias foram reconhecidas e premiadas, mas muitas das previsões que havia feito aqui se concretizaram.

Parabéns a todos os ganhadores, especialmente as agências nacionais, que trouxeram prêmios num ano especialmente difícil para a mídia exterior no Brasil. Mas, no balanço final, acho que os resultados foram ruins para a mídia exterior com um todo.

Quando as premiações internacionais decidiram criar a categoria outdoor, há alguns anos, foi um reconhecimento para a força do meio e uma constatação de que a criação para o meio tinha características diferentes do que as da categoria Press, onde as peças de outdoor eram inscritas anteriormente.

Com o tempo, agências do mundo todo começaram a inscrever peças tipicamente de press na categoria outdoor, para aumentarem suas chances de ganharem prêmios. Bastava inscrevê-las como posters. E, de repente, os posters passaram a ser o canal mais frequente em todas as premiações.

Pegando os ganhadores de Cannes, selecionei aquelas peças e ações premiadas que eram tipicamente outdoor, e comparei com o total de premiadas. Chamo de “tipicamente outdoor” peças que tenham visibilidade a distância (2 metros ao nível dos olhos) de todos os elementos que levem a compreensão da mensagem e que não demandem mais de 10 segundos para gerar compreensão. Vejam o resultado:

GP – 1/1
Leão de Ouro – 8/24
Leão de Prata – 20/52
Leão de Bronze – 18/71
Total – 47/148

Quase 70% das peças premiadas dificilmente funcionariam em campanhas out-of-home, mesmo indoors. Com muita boa vontade, talvez algumas delas funcionassem em canais com características de mensagens compulsórias, onde o consumidor é obrigado a ficar muito tempo diante da peça.

O ruim é que devem ter ficado no short list grandes peças de outdoor, que não foram premiadas. E muitas outras não devem ter entrado por conta de peças de press que ocuparam seus lugares. Aplicando este percentual as 5842 peças inscritas, quase 4100 não eram outdoor!
Além disso, sabemos que festivais são referências importantes. Premiando tantas peças com pouca eficácia na mídia, estamos passando a mensagem errada aos criadores. Sem uma referência correta, a qualidade dos trabalhos que vai para a rua fica comprometida. Já vemos isso nas ruas. Diversas peças de mídia exterior, especialmente abrigos, são adaptações mal feitas de campanhas de mídia impressa.
Espero que o rigor maior do júri, que foi cobrado este ano, conforme declarações do nosso jurado André Lima, da NBS, seja reforçado no próximo ano e em outros festivais, para que o talento e criatividade na mídia exterior volte a ser reconhecido e vá para as ruas, onde as peças devem realmente brilhar.

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