O Estado de São Paulo de 3/6 mostra a foto de um trecho da Marginal Pinheiros depois da Lei Kassab. O prefeito está orçando um programa de emergência para iluminar áreas que ficaram as escuras depois da retirada dos painéis. Taxistas e moradores destas áreas têm se sentido muito mais inseguros.

Hoje

Antes

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A mídia exterior em São Paulo não acabou! As restrições impostas pela Lei Kassab afetaram dois canais tradicionais da mídia exterior, outdoor e painéis, mas diversos outros canais não foram atingidos pela lei. E ainda assim, várias empresas de outdoor e painéis estão protegidas por liminares que garantem a elas e seus anunciantes o direito de continuarem funcionando.

Vamos elencar aqui as oportunidades que não sofreram restrições pela Lei Kassab e que os anunciantes podem continuar a utilizar na mídia exterior em São Paulo:

• Mobiliário urbano - Existem mais de 2000 faces disponíveis de mobiliário urbano na cidade, entre abrigos de ônibus e relógio
• Ônibus - São Paulo tem uma das maiores frotas de ônibus do país, e várias pesquisas comprovam que este canal é um dos mais eficazes da mídia exterior.
• Metrô - A publicidade no Metrô também continua, com inúmeras oportunidades nas estações e nos trens.
• Aeroportos – A mídia em aeroportos também oferece inúmeros formatos, estáticos, com movimento ou digitais, para um público altamente segmentado.
• Táxi – A mídia em táxi sofreu restrições, mas as ações internas, como os “Take Ones” continuam, e são bastante adequados para comunicar informações detalhadas sobre produtos e serviços com muita pertinência e eficácia.
• Elevadores – As campanhas em elevadores de prédios comerciais atingem um público qualificado numa frequência que poucos canais podem oferecer.
• Bares e academias – São crescentes as ações de mídia dentro de bares e academias. Lá fora, já há uma denominação específica para este tipo de mídia: “Destination“.
• Pontos-de-venda – Centro de compra e lazer – Shoppings, Cinemas, Parques e Supermercados – oferecem oportunidade dos anunciantes se comunicarem com o consumidor num momento especial. A proximidade do momento da compra torna a mensagem mais relevante para influir na decisão e o estado de espírito do consumidor neste momento também o torna mais receptivo a publicidade em geral.

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A Audimex, empresa de checking de mídia exterior, nos mandou a foto desta peça da Goodyear instalada num posto do Rio. A quantidade de mensagens e marcas me chamou atenção, e eles então mandaram um “checking” geral do posto. Eu contei e marquei 50 diferentes peças/marcas anunciadas só nesta esquina. Depois reclamam quando impõem restrições a mídia exterior.

6 peças/marcas

12 peças/marcas

7 peças/marcas

4 peças/marcas

5 peças/marcas

4 peças/marcas

5 peças/marcas

7 peças/marcas

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A cidade de Toronto está fazendo a licitação para a exploração do mobiliário urbano. A forma e os critérios utilizados podem ser um bom exemplo para São Paulo. Todo o processo tem sido absolutamente transparente, e pode ser acompanhado através da internet. Na última semana eles receberam a proposta final de 3 empresas: Astral Media Outdoor, CBS Outdoor Canada e Clear Channel Outdoor. Vejam alguns dos modelos apresentados.

Astral:

CBS:

Clear Channel:

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Estes foram alguns dos outdoors veiculados em São Paulo sobre a Lei Kassab, que proibiu a mídia exterior na cidade. Hoje, apenas as empresas com liminares individuais podem operar, além do mobilário, ônibus e indoor, não afetados pela lei. Os primeiros são de uma campanha apoiada pela Associação Comercial, ABA, Central de Outdoor e Sepex. O último é o Sindicato dos publicitários.

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