A mídia exterior é muito utilizada para promover outras mídias. Campanhas para TVs, revistas, jornais e internet são comuns e a categoria é uma das maiores investidoras no meio. Um bom exemplo é o lançamento da Top TV na África do Sul, numa campanha de 4 meses envolvendo diversos canais.

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“Celular” esquecido em banheiro – na verdade um adesivo – vende o novo seguro da Vodacom. Pela Posterscope, em diversos banheiros públicos na África do Sul.

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Este ano o número de inscrições em outdoor em Cannes foi imenso. A lista tem mais de 75 páginas. O shortlist tem 14 páginas. É uma pena que isso não signifique que a criação para mídia exterior esteja bem. Repetiu-se este ano o que tem acontecido com cada vez mais frequência em todas as premiações: peças muito criativas, mas evidentemente não de mídia exteriuor, incritas nesta categoria como “cartazes” para aumentar as chances de premiação das agências.

Só pela amostra que publicamos aqui podemos confirmar esta tendência: quantas das peças premiadas podem ser vistas e compreendidas num contexto de mídia exterior? Um contexto onde o público tem pouco temnpo para ficar diante da peça, onde pequenos detalhes extremamente criativos não podem ser percebidos em situações reais e com cartazes com texto imensos, que só podem ser realemtne lidos nos poucos canais de espera forçada de longa duração.

A mídia exterior se renova todos os dias. O reinado do painel de grande formato não existe mais. Diferentes canais, com incorporação de imagem, som, estímulos táteis, filmes, atores em ações de ambiente aumentaram as possibilidades e trouxeram desafios para a criação que são superados com grande talento, como o Lá Fora mostra todos os dias. Pena que não é isso que vemos nos festivais.

De qualquer forma, algumas tendências se firmam: o uso dae aões de mídia exterior para geração de buzz e viralização na web, a força do mobiliário, especialemten na Europa, a criatividade cada vez maior de mercados não tradionais, como Ásia, África e Oriente Médio e a diversidade cada vez maior das oportunidades de impactar o consumidor quando ele está fora de casa, seja na rua, nos meios de transporte, em destinos como bares, academias, escolas e escritórios. Esta quantidade e diversidade de possibilidades de colocar as marcas em contatos com seus públicos quando eles estão fora de casa mostra o quanto é importante a mídia exterior e como será cada vez mais difícil para os júris dos festivais analisar uma mídia tão heterogênea e criativa.

PAra terminar, mais uma campanha premiada, esta de uma empresa tradicional de painés, que ganhou prata:

INTERBEST OUTDOOR, OUTDOOR ADVERTISEMENT SPACE, Y&R NOT JUST FILM Amsterdam

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Vuvuzelas gigantes na África do Sul.

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Tapume especial da a impressão que pessoas desaparecem de repente. Cartaz alerta para o problema da migração na África do Sul.

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