O outdoor e muito usado em campanhas de ação social. Primeiro, porque funciona. Segundo, porque é acessível para as entidades. E terceiro, porque as empresas de outdoor normalmente contribuem com espaço, seja individualmente, seja através das seccionais ou da Central Nacional.

Ouro
Agência: Exclam Propaganda

Anunciante: Ciranda - Central de Notícias dos Direitos da Infância e da Adolescência

Titulo da Peça/Campanha: Outdoor Silêncio

Cidade: Curitiba Estado: Paraná

Prata
Agência: Solution Comunicação

Anunciante: Lar Teresa de Jesus

Titulo da Peça/Campanha: Câncer

Cidade: Belo Horizonte Estado: Minas Gerais

Campanha em 3 colagens.

Bronze
Agência: Propeg Comunicação

Anunciante: Grupo de Apoio de Prevenção à AIDS (GAPA-BA)

Titulo da Peça/Campanha: AIDS 2008

Cidade: Salvador Estado: Bahia

Prêmio Central de Outdoor - 2008 - Aplique

Os apliques, extenção bi ou tridimensionais, expandem a área e o impacto do outdoor.

Ouro
Agência: Propeg Comunicação

Anunciante: Empresa Baiana de Jornalismo / Correio da Bahia

Titulo da Peça/Campanha: O mundo mudou

Cidade: Salvador Estado: Bahia

Mais peças no artigo do Grande Prêmio, que esta campanha também ganhou.

Prata
Agência: DM9DDB (DDB Brasil Publicidade Ltda)

Anunciante: AMBEV Guaraná Antarctica

Titulo da Peça/Campanha: Halfdoor

Cidade: São Paulo Estado: São Paulo

Bronze
Agência: Base Propaganda Ltda

Anunciante: Governo do Estado do Rio Grande do Norte - Asses. de Com. Social do Governo do Rio Grande do Norte

Titulo da Peça/Campanha: Xô Stress / Relaxe / Rindo à Toa

Cidade: Natal Estado: Rio Grande do Norte

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Outdoor transformado em pista de skate para o Guaraná Antártica. DM9DDB.

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Orelhões apaixonados, distribuídos em diferentes pontos de São Paulo. Da DM9DDB para a Telefônica.

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Da DM9DDB para Henkel.

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Da DM9DDB para Companhia Atlhetica.

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A ação do artigo anterior deve ter inspirado o pessoal da DM9DDB, que colou moedas na calçada em frente a agência para promover Superbonder. Ação típica de street mkt para virar vídeo do Youtube.

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No dia 27 de novembro a Central de Outdoor reconheceu os melhores trabalhos do ano para este canal na XVI edição do Prêmio Central de Outdoor. O Prêmio é um dos mais tradicionais do mercado, e o único com uma categoria exclusiva para trabalhos de estudantes. Com o tema da preservação do meio ambiente, a categoria teve centenas de inscrições, com uma qualidade criativa indiscutível.O júri da premiação é formado por profissionais de agências, exibidores e profissionais da imprensa especializada. Tive o prazer de participar dos júris de São Paulo e do Nacional, e não foi fácil selecionar os melhores entre tantos trabalhos de qualidade. Mesmo com os problemas enfrentados pela mídia exterior na cidade de São Paulo, o número de inscrições foi superior ao do ano passado, e a qualidade, na minha opinião, também.

A utilização cada vez maior de telas de PVC no lugar do papel, um lançamento de dois anos atrás, fez com que a direção de arte dos cartazes pudesse explorar mais cores e texturas que no papel não produziam um resultado tão eficaz. Outra tendência que se firma a cada ano é a criação de peças especiais de grande impacto, com recursos especiais que aumentam o reconhecimento das peças tradicionais da mesma campanha e o recall da campanha como um todo.

Vamos aos ganhadores:

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Ação Social

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Ouro

Estado: Rio Grande do Sul
Agência: Escala Comunicação
Anunciante: Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul

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Prata

Estado: São Paulo
Agencia: Lew Lara
Anunciante: AACC

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Bronze

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Estado: Ceará
Agência: Íntregra Comunicação
Anunciante: Bandeirantes Propaganda Cearense

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Padrão

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Ouro e Grande Prêmio Profissional

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Estado: Paraná
Agência: Anima Comunicação
Anunciante: Marco’s Boutique Pão

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Prata

Estado: São Paulo Capital
Agência: Taterka Comunicação
Anunciante: Mc Donalds

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Bronze

Estado: Rio Grande do Sul
Agência: Escala Comunicação
Anunciante: Unimed Porto

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Especial

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Ouro

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Estado: Bahia
Agência: Leiaute Comunicação
Anunciante: Área 1 Faculdade Ciência

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Prata

Estado: Pernanbuco
Agência: Talk Comunicação
Anunciante: Motel Lemon

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Bronze

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Estado: São Paulo Interior
Agência: NW3 Comunicação
Anunciante: Casa Afonso

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Aplique

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Ouro

Estado: Minas Gerais
Agência: New Comunicação
Anunciante: Luiza Barcelos

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Prata

Estado: São Paulo Capital
Agência: DM9DDB Publicidade
Anunciante: AMBEV

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Bronze

Estado: Rio Grande do Sul
Agência: Paim Comunicação
Anunciante: Nacional Supermercados

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Estudante

Ouro e Grande Prêmio Estudantil

Estado: São Paulo Capital
Estudante: Thiago Fidelis Morales
Univercidade Anhembi Morumbi

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Prata

Estado: Goiás
Estudante: Joseane Alves Ribeiro Facomb
Universidade Federal de Goiás

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Bronze

Estado: Maranhão
Estudante: Jamerson Belford Nogueira
Faculdade São Luiz

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Campanha de divulgação do Master de Madri. Colaboração do Francisco Rosa, DM9DDB, que até nas férias pensa em mídia exterior :-). No ano passado eles já tinham feito uma ação interessante, com mostramos aqui.

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Campanha da DM9DDB para a Companhia Athlética. O Título do primeiro cartaz é ótimo: “Você acha mesmo que as mulheres vão ficar com você por causa do desodorante?”